护肤品广告讲解.pptVIP

左手大单，右手大胆 黄埔唐慧昌 崛起三部，智赢品广 2011 * 我们的工作步骤 客户分析 行业分析 战略分析 竞争分析 产品定位 价格定位 营销传播定位 渠道定位 营销战略定位 战略发展定位 2011年度营销计划 标准版： 开场白——话天地—— 挖需求切主题——做方案—— 成交 * 中国护肤品态势 中国护肤品市场容量及发展趋势 我国化妆品工业生产年销售额目前达到1200亿元，这一数字是30年前改革开放初期的342倍。 截止2010年12月31日，中国有注册护肤品品牌21673个 。 12000亿 767亿 2005年 2000年 2010年 458亿 销售额增长太快啦！ 近年来中国护肤品消费量增长迅猛 * 升 用宏观PEST工具—从消费需求空间角度分析 与欧美及亚洲其他国家相差巨大，中国护肤品市场空间巨大 * 2005 2007 2009 0.1亿户 0.3亿户 0.8亿户 中产阶级家庭 1亿户 2010 个人消费增长 个人消费增长 个人消费增长 个人消费增长 GDP增长 家庭收入增加 税收增长 麦肯锡“2006年中国新消费者特别报告”把年收入在4万元至10万元人民币间的家庭界定为上层中产阶级家庭。 （1）目前我国中产阶级数量在8000万左右。 （2）据预测：到2010年，中国中产阶级家庭总数将达到1亿户；未来十年内，中国 的中