服装定制类APP竞品分析：来定、关关定制和魔幻工厂.pdf

服装定制类A PP竞品分析 ：来定、关关定制和魔幻工厂 目前的服装定制类A PP尚处在起步阶段 ，产品在定位、 能、结构、流程设计等方面都还有 很多不足 ，离成熟的A PP还有很长的一段路要走。 一、背景分析 进入2016年 ，服装行业已迎来寡头割据时代 ，竞争阵营基本稳定 ，零售相对低迷。在这样的背景下 ，中国服装行业呈现三大趋势 ： 大企业着力于品牌建设 互联网、智能技术对服装业影响更加明显 服装私人定制更加炙热 针对趋势3 ，可以看到一些知名品牌纷纷布局线上私人定制领域 ，如耐克官网推出NIKEiD专属定制 ；男装品牌报喜鸟参股互联网定制品牌吉姆兄弟35%股份 ，报喜鸟天猫旗舰店上线个性化定制 业务。e服私坊服装定制平台则是国内服装互动定制的典范 ，更好地将用户的个性化需求融入其中 。 相关数据显示中国的高级定制市场容量大概上亿元 ，定制市场尤其是高级定制市场仍是一片蓝海。 针对线上私人服装定制 ，用SW OT 模型分析如下 ： St rengt hs ： 线上私人服装定制比传统定制更高效 ，比成衣更合身 ，用户参与设计 ，充分挖掘和满足用户多样化 和个性化的穿衣需求。 Weakness ： 由于服装定制本身的特点 ，定制周期长 ，一般制作周期需要2~4周 ，定制结果容易和用户预期有 差异 ，造成反复修改 ，成本高导致售价高 ，定位局限在高端用户内。 O pp rt unit y ： 私人服装定制领域尚无巨头 ，都市白领、城市新贵、讲究品位和个性、对尺寸有特殊要求的人士需 求强烈。 T hreat s ： 服装定制市场不成熟 ，定制平台相较品牌服装商知名度不足 ，优质设计师或将成为争抢资源。 虽然私人服装定制市场尚不成熟 ，但在当下“互联网+”时代 ，早已不是空白领域 ，一批服装定制A PP 已经进行了尝试 ，并取得了不错的效果 ，截至2016年7月 ，各服装定制类A PP下载量如下图所示 ： 数据说明 ：数据来源于酷传网 ，下载量为豌豆荚、百度、安智、安卓市场、应用宝、华为、应用汇 等15个安卓应用商店用户下载量总和。 由上图可以看到 ，“来定”下载量远超其它A PP ，优势明显 ，另一方面 ，线上私人定制领域整体仍处 于起步阶段。 本文针对下载量前三的“来定”、“关关定制”、“魔幻工厂”进行竞品分析。 二、产品概况对比 分析环境 ： 小米5 ，MIUI7.2.5.0 （MAA CNDB ） 稳定版 ，A ndr id 版本6.0 MRA 58K A PP版本 ： 来定 V 2.0 关关定制 V 2.1.1 魔幻工厂 V 3.5.0 3款A PP整体概况对比如下 ： 三、产品结构对比 1.来定 ： 打开产品后底部导航栏中的五个Tab依次为“首页”、“设计师”、“分类”、“来定荟”、“我的”。产品结构 完整 ，但稍显复杂 ，定制 能隐藏较深。 2.关关定制 ： 和“来定”结构很类似 ，打开产品后底部导航栏中的五个Tab依次为“首页”、“设计师”、“定制”、“ 单品”、“我的”。产品结构简洁明了 ，隐藏层次较少 ，传图定制 能位于显著位置 ，便于用户使用。 3.魔幻工厂 ： 符合服装定制类A PP一般结构 ，结构十分简单 ，定制 能位于显著位置 ，便于用户使用 ，值得买和 首页推荐略有重复 ，存在意义不大 ，后续可能需要丰富产品 能。 四、产品界面、功能及定制流程对比 1.来定 ： 上面是“来定”的4个主页面 ，界面以白色作为主题色 ，给人简洁、干净的感觉。首页和分类页中都有 搜索按钮 ，点击搜索按钮进入搜索页 ，用户可以搜索分类、设计师、商品 ，搜索页面提供给用户热 门搜索 ，并允许用户根据价格进行筛选 ，十分方便。 首页和分类页中的多维度专题推荐 ，便于用户选购。扫描二维码 能目前比较鸡肋 ，在添加好友 时可以使用。 分类页提供按照服装品类不同的分类导航 ，便于用户快速查找到自己想要的服装 ，其中女童、 男童、家居分类尚无内容 ，预计后续会逐步上线。 设计师页面提供设计师查找和筛选方式 ，便于用户选择设计师 ，查看设计师的作品。 来定荟页面中提供“买家秀”、“活动荟”、“穿搭志”、“门店”特色 能 ，这些特色 能对于服装定制 类A PP十分重要 ，“买家秀”是用户对服装品质、质量的肯定 ，“穿搭志”给出穿搭建议 ，增加用户粘性 ，但这些特色 能内容尚不充实 ，如“买家秀”内目前只有4条买家分享信息 ，“门店” 能还未上线。 “来定”虽然在首页和商品详情页提供了客服 能 ，但全天