复习项目一营销策划的主题甄选与营销策划书的撰写 (2).pptVIP

市场营销策略应用 主讲：闫春荣 丽水 课程内容目录 项目一营销策划的主题甄选与营销策划书的撰写 课程导入：市场营销策划认知 一、解析策划（策划1\策划2\策划3） 几乎每一个成功故事后面都有一个精心的策划。 ——策划是智谋的结晶，是成功的先导， 是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。 一个优秀的策划将使你的事业从零发展到无限。 生活中策划无所不在： 小品欣赏： 《就差钱》（课后自行搜看，下次课谈一下看后的感受）  好的策划需经三种境界 古今成就大事业、大学问者，必经过三种境界： “昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”，此第一境也。 “衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，此第二境也。 “众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，此第三境也。 ------------王国维《人间词话》 二、市场营销策划 （一）含义（请补充在教材上） 市场营销策划： 就是策划人员根据企业现有的资源状况，在充分分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出能够实现企业营销目标的具体实施方案。 分析要点： 1.实现企业的营销目标 2.是要有实施的具体方案 3.自己所能； 4.市场所需； 5.对手所弱。 营销策划概念的拓展（9个方面） 营销策划概念拓展 2．营销策划的对象是： 未来的营销活动 3．营销策划的根本