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浅析《体坛周报》对2012年欧洲杯赛事的报道策划 摘要：在新媒体盛行的今天，传统媒体遭遇严重挑战，尤其是国内专业体育报等传统平面媒体在对大型足球赛事的新闻报道中处于劣势。然而作为体育专业报领军者的《体坛周报》却能充分利用自己的资源优势获得报道的成功，令人称赞。本文选取2012年《体坛周报·欧洲杯日报》为主要研究对象，从宏观策划和微观业务两个层面对《体坛周报》2012年欧洲足球锦标赛的报道特色进行总结和提炼，希望可以为我国体育类报纸的未来发展起到一定的指导和借鉴作用。 关键词：体坛周报 欧洲杯 报道策划 2012年的欧洲杯决赛阶段比赛于6月8日在波兰开幕，7月2日在乌克兰闭幕。作为可以和世界杯精彩程度媲美的欧洲杯，自然吸引了大批球迷的目光。《体坛周报》敏锐地发现了这一契机，精心策划，在欧洲杯期间隆重推出了《欧洲杯日报》，以超强团队精心报道这项四年一度的足球盛宴。 在此期间，《体坛周报》共推出了欧洲杯日报 21 期，7 月 4 日欧洲杯刚结束，《体坛周报》又推出了《2012 欧洲杯终极典藏》1 期，对本次欧洲杯进行了全面、详细和深刻的总结，可谓是充分地满足了球迷们的信息需求，让球迷们大呼过瘾。 一、体坛周报2012年欧洲杯报道的具体分析 （一）丰富多彩的报道体裁 新闻体裁的平衡是评价新闻是否符合报纸需求的一项重要内容。依照体裁分类，报纸新闻大致可以分为消息、通讯、特写、评论和其他边缘性体裁。具体到体育赛事报道，郝勤教授撰文指出：“体育通讯与体育消息、体育评述共同构成体育报道的三种体裁，是体育报道的基本文体之一，被广泛运用于报纸、杂志、广播的体育报道之中。”郝勤.体育新闻学[M].高等教育出版社，2004 《体坛周报》灵活运用多种体裁进行组合报道，在挖掘的深度和时间的广度上均胜过一般的赛事报道。 《体坛周报》在对2012 年欧洲杯赛事的报道中采用的新闻体裁有通讯、评论、消息、现场手记、特写、名人访谈、资料和谈话记录等八种体裁，体裁种类是非常丰富的，多样的报道体裁可以充分满足不同读者的信息需求。我在对《体坛周报》22期报道进行阅读与分析后发现：在对欧洲杯的报道中，《体坛周报》的编辑们选择了以新闻通讯为主打的稿件体裁，辅以大量的专栏作家评论作为主要特色，并以大量的即时短讯来满足各种不同阶层读者相异的信息需求。同时，编辑还安排记者手札、名人访谈作为多样体裁的点缀。而选择通讯作为其主要报道体裁的重要原因，则是因为体育类报纸读者群多是希望通过阅读报纸来获得更为详细生动的报道内容，比如：事件的起因与结果、具体的情节与细节和现场的气氛等等，因此通讯类的新闻体裁占了全部稿件大约30%的份额。 《体坛周报》作为国内体育类报纸的翘楚，自身就拥有了由一批著名评论员组成的强大评论团体。为加强对欧锦赛的报道力度与深度，还邀请了央视著名足球评论员、外国著名专家及足球评论员来撰写专栏文章对比赛进行深度评点。在足球评论的数量与深度方面，国内其他体育类报纸实在无出其右。 （二）军事色彩浓重的语言风格 军事与语言的结合应用不仅是一种语言现象，里边还包含一种人们赖以思考、表达甚至行动的思维方式，称之为概念隐喻中的战争隐喻。在相当长的一段时间里，大量的军事词语在运用中远远超出了军事这一范围的限制，被用于社会生活的各个方面，并且这种扩大的运用还是十分普遍的，使用频率也是相当高的。陈伟锋.浅谈体育新闻语言的泛军事化倾向[D].深圳，深圳大学.2006. 《体坛周报》在此次报道中军事词汇出现的语境大致可分为三种：首先，把足球队整体类比为军事集团，例如：“既生枪手，何生猎手”、“三狮军团独占波兰”、“霍太公点兵6 红军，不妙！”。其次，凸显比赛的激烈程度，例如：“欧洲开火”、“双枪对决”、“空袭警报”。第三，足球新闻报道中战争词汇的使用具有显著性。对受众而言，这些战争词汇具有易得性的特点。在涉及欧洲足球锦标赛的22期中，含战争词汇的标题文章有7篇出现在本期的头版或是相对显著的地方。这显示出军事词汇在足球新闻报道中的显著性所在：军事词汇时常处于新闻或版面的醒目位置，从而容易引起读者注意。 通过以上分析我们发现，在报纸的显著位置描述热点比赛成为军事词汇的一大特点，这一特点让使用军事词汇描述足球比赛的方式能够在读者中产生广泛影响，进而培养读者的阅读习惯。当军事词汇在足球新闻、评论中被普遍用于描绘赛事本身时，这种报道方式增加了比赛激烈程度的可感性。但我们也发现，足球比赛本身的意义、比赛中蕴含的体育精神以及参与者的运动激情这些内容在报道里都被媒体从比赛中剥离。 （三）情感美感并重的新闻标题 体育新闻的标题具有所有新闻标题的共同特点，但由于体育新闻标题是浏览体育新闻报道第一眼就会触及的部分，因此有其独特性。体育新闻标题需要富有创新性，能够在第一时间吸引读者的注意力。需要注意的是，体育