亦邦机构2011年西安绿地九号观邸品牌传播构想.ppt

在西安，广告在做营销的事情，营销在干广告的活儿。 地产推广的同行们， 往往忽略广告本身真正该具备的——创意性。 而创意的本质， 才是连接产品与客群之间，更为有效沟通的桥梁。 希望，这是一次好的开始……;慧者潜锋芒;上篇:价值与形象的4个洞见;“拳头”的意思是将项目多种卖点一一释放 但拳头的力量不在于手指有多大 所以结果往往“点而不透” “刀”则是将核心价值的单点放大 进而以鲜明的形象烙印在客群心里;从企业的角度说—— 绿地进入西安这些年，需要一个鲜活的项目，让品牌更多元更丰满。 而在当前政策环境下—— 九号观邸更需要这样一把锋利的刀，一针见血的去刺痛客群。 痛，远比隔靴搔痒让人刻骨铭心。;九号观邸 作为顶级产品的 两大要素…;只因一个省委8号院， 让九号观邸不仅具备地位、荣耀， 更赋予了顶级产品的必备要素，即—— 神秘性。 在当今中国， 让人能产生敬仰的不是财富，而是权力； 也只有权力，才真正的划分出社会的—— 等级。;在中国人的心中，政治权力的中心，往往是敬而远之。 在社会复杂的背景下，藏龙卧虎、各色人进出的省委8号院， 俨然是一个灰色的影子般的符号， 它甚至比省委的办公楼，更具有权力的实效性。 也真因其神秘和等级， 让九号观邸拥有了顶级产品的叙事背景。;省委8号院赋予本案的特殊价值， 正是本案区别去其它项目的关键所在。 当观邸变成官邸， 本案产品本身的诸多价值点， 才会变得更具