超级碗这个“美国春晚”今年都有什么亮点？.pdf

超超级级碗碗这这个个“美美国国春春晚晚”今今年年都都有有什什么么亮亮点点？？ 从 1967 年开始，每年 1 月最后一个或 2 月第一个星期 ，对于许多美国人来说，都 是 Big Day。因为这一 ，美国职业橄榄球联盟 NFL 将决出它的年度总冠军，也就 是“超级碗” （Super Bowl）。 据相关统计，每年这时全美各地都会自发举办平均人数 17 人的派对，而这一 美国 人在食物上的花费约为 5000 万美元，单日消耗全年第二，仅次于感恩节。所以在国 内，它很多时候会被调侃成“中国的春晚”。在热闹之外，它的商业价值也相当可观。 基于从媒体、门票、赞助和授权商那里获得的平均每比赛日收入总额，超级碗的商业 价值排名全球第一，超过了夏季奥运会和 FIFA 世界杯。根据 NBC 预测，2015 年超 级碗电视观众数将达到 1.2 亿，相当于全美总人口的 1 3。根据 AC 尼尔森的报告，它 的收视率约为 40% - 60%。 在 2013 年的中场休息阶段，收视总数增加了 5000 万，也就是说这些人基本是来看广 告的。2014 年，人们更是花了 630 万小时在 YouTube 上专门观看了超级碗广告。 高曝光度、高收视率、良好的广告口碑，这些都让广告主和代理商将超级碗慎重对 待。所以，能不能在总共 2100 秒广告中占得一席，似乎成了检验品牌是不是真土 豪，是不是有担当的国民品牌，以及是不是正在崭露头角的新贵的重要标准。 而在争相上位的竞技之外，它也像晴雨表一般反映着彼时美国的社会经济状况。 20 世纪后期，超级碗上出现了不少新兴科技企业，顶峰发生在 2000 年，共有 16 家 带有 .com 标识的企业登场。不过在第二年，这个数字就锐减到了 3 家。最具代表性 的是 在2000 年登上超级碗之后，伴随着互联网泡沫的破灭而迅速在 10 个月 内破产。 互联网泡沫之后是美国社会的次贷危机。作为当时全美最大的房屋租赁公司之一的 Ameriquest 在 2005 年投下了自己的第一支超级碗广告。同年，处于处于顶峰时期的 它还赞助了滚石乐队的美国行。但仅仅是两年之后，它就以被花旗银行收购而惨淡收 场。对于 Ameriquest 曾经的超级碗体验，纽约时报戏谑地评价为“最大的赢家”。 挺过了 2009 年全美失业人口数极值，2012 年，美国的人均 GDP 实现了 2% 的增长， 经济开始好转。这是一个对美国国民来说都非常重要的时刻，那一年克莱斯勒买下了 中场休息广告，这支长达 2 分钟广告取名 “it’s halftime in America” ，展现了美国社会 正在走出困境，从而透视着很强的社会意义。从那之后，超级碗上的广告主名单也复 归到了那些传统的企业。 如果说 2015 年的超级碗 XLIX 在广告主上有什么惊喜的话，墨西哥的牛油果肯定算 一个。虽然它像彩蛋一样意外的到来，但不出意外的话它的销量一定大涨。另外它来 自墨西哥，大概还有一些地缘政治意义。 取代了 MM 豆，同样隶属于玛氏的彩虹糖也要登上超级碗的舞台了。虽然这个糖果品 牌跟“力量感”的关系并不大，但由于西雅图海鹰队的 Marshawn Lynch 总是爱在场边 大嚼口香糖以及穿带有口香糖图案的球鞋参赛，所以也是在橄榄球圈拥有不少软广。 而且，就在几 前，西雅图海鹰队在几 前逆转绿湾包装工队，将和新英格兰爱国者 队会师超级碗。 另外，最近大热的新闻聚合网站 BuzzFeed 也要播出自己的第一条超级碗广告了。它 的出现，代表的则是那些认为自己代表未来的新家伙。今年都有哪些品牌亮相超级 碗？各自都基于什么样的理由，我们做了如下分类： 是是真真土土豪豪就就得得往往死死里里砸砸时时间间，，砸砸钱钱，，以以显显示示它它的的支支柱柱价价值值 百百威威英英博博 不但是超级碗的常客，也是最肯花钱的那一个。 2014 年它一共播出了 5 支广告，其中 2 支关于百威，3 支关于 Bud Light。不过，百 威英博最近的销量可不太好。1988 年，它总共卖掉了 5000 万桶啤酒，而在 2013 年，它只卖掉了 1600 万桶。鉴于不再是美国人最钟爱的啤酒品牌， 《华尔街日报》 还在不久前猜测它将不再使用代表其品牌精神的克莱兹代尔马。不过事实上，2015 年 百威英博可能投放总计 210 秒的广告，几乎和去年持平并且明确表示继续使用克莱兹 代尔马。如果按照每 30 秒 450 万美元的价格计算，百威英博今年超级碗的花费将达 到 3150 万美元。 Nationwide 时隔 7 年，Nationwide 回来了。这其中的理由，一方面是财务上没有负担