LED广告车行业和效益分析.docVIP

目录 概要---广告业拐点后的大卖点、着力点 项目介绍 LED广告车与各种传统广告媒介的对比优势 广告业的市场现状及LED广告市场前景 LED广告车的价值及广告效率 LED广告车应用范围 媒体收益分析 结论 概要---广告业拐点后的大卖点、着力点 很多学者把当前中国广告所处的阶段称为“拐点”，缘故在于从1998年以来，广告营业额增长速度开始放缓，首次低于20%，这种态势已经持续了十六年。在这之前，我国的广告经营总额年增长率不低于40%。历史的规律表明，不管是什么样性质的拐点，如经济拐点，在经过一段持续低迷后，只要能找到新的增长点，它将迎来新的一轮飞跃。 在当今广告界将触角伸向每一个角落的形式下，从传统到网络，我们已经很难再拓展出新的渠道。广告业新的增长点又在哪里呢? 一种新的媒介的出现，将书写全新的历史，它决定了广告业未来的发展方向。 它就是LED广告车。 我们将迎来LED时代 发展低碳经济已经成为全球的共识。不久前结束的哥本哈根会议，节能减排目标让各国激烈的交锋，在争执和较量中，让全世界更多关注“低碳”的重要性。从长远来看，可持续性的低碳和绿色经济，将是未来世界经济发展的趋势，这无疑给LED等节能环保产业的发展带来巨大的机遇。 在广告领域，同样如此，其中最令人振奋的地方，就是LED广告车的发明。汽车与LED的天作之合，更是把广告带进了一个前所未有的新天地。 LED广告车是一种新型的传媒介质，它克服了传统媒介的某些先天缺陷，比如传统的广告媒介受地域性的限制，作为观众只能在特定的区域看见广告，大大影响了广告的预期效果，作为商家想要多个区域广面覆盖的宣传，就要投入几倍的宣传费用。LED广告车充分解决了这一问题，它就如同一台移动的电视，在受众中间来回的穿梭。LED广告车的展示性能与强度也是传统媒介所无法比拟的。它同时又是一道非常靓丽的风景，它能吸引着大众的眼球。 LED广告车它所产生的不可估价的广告效能是令人惊叹的，它是广告界冉冉升起的新的希望之星。 项目介绍 大型LED广告车，是汽车与大型LED显示屏有机相结合，三维视频对焦形式，内容丰富多样，实时显示图文信息，可以进行移动式广告宣传的一种新型广告媒介。 LED所发出的色彩更是传统灯具所望尘莫及的，LED光源是利用红、绿、蓝三基色原理，在计算机技术控制下使三种颜色具有258 级灰度并任意混合。即可产生256×256×256颜色，形成不同光色的组合变化多端，实现丰富多彩的动态效果及各种图像。 LED发出多姿多彩的炫光这种特性应用在广告领域可以说是锦上添花，人们已经不是单纯地在看一个广告，而是在欣赏艺术。 LED广告车正是基于以上优势下发明出来的新型广告媒体，车厢上面装上LED显示屏，同步播放动画和声音，产生的立体式的动态声像感知，感染力强，能够极大的吸引观众注意力，增强视觉效果。它又是一台移动的显示屏，具有哪里人多去哪里的独特优势，谋机性更强，覆盖面更广。 第三章LED广告车与各种传统广告媒介的对比优势 LED广告车其有传统广告无可比拟的优势。 A.与户外平面广告的对比 无论是那些车站牌、灯箱、公交车体广告等等，它们都具备两点先天性的劣势。 1.区域局限性。任何一个广告主不可能在全城铺满广告，因为他首先要考虑成本效率的问题。当他不得不选择在A地投放广告时，就错过了B的宣传。作为受众的观众群，也只有等到偶尔去所在地才有可能看到广告的内容。这点尤其对于时效性很强的广告，更有无力之感。比如房地产开盘的地址和期间举行的活动。作为开发商，他应该怎样让全城的人能最大限度地了解此事。在这方面，LED广告车就显出了它惊人的优越性。因为它的流动特色，它可以在短时间内跑遍全城，达到传播范围的最大化。从成本效益对比，一个商场，假设要在一个地级城市铺满平面广告，至少需要20块巨大的车站广告牌，可是如果选择LED广告车，它只需要一部车就行了。LED广告车的总体成本显然要低得多。 2.平面广告的被忽略度。因为平面广告本身所具有的特性，决定了它被忽略的程度。它不是动感的，又没有声音，人们常常对它视而不见，我们通过对市场的调查表明，一个人经常在A地出现，至少要五次以上，他才有可能完全看到身边的广告牌，要超过九次以上，才有可能记住它，以及它是否由有更新。 LED广告车则不同，因为它是以三维动画形式出现的。同时又有声音，科学研究发现人们对于动画及声音更容易记住。这就是为什么人们很容易记住一首歌，却不容易记住一首现代诗一样，或者是很容易记住一部影片，却不容易记住一篇文章。平面广告的内容就好比是一篇文章，试图短时间记住它，是困难的。 B.与现有的LED户外广告对比 现有LED户外广告大多是静止的，它通过被安装固定在某个场所。它的特定区域局限跟前面描述一样。即使是有声音