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106New H吡。n≤鲶 浅谈色彩在广告设计中的重要作用 樊佩奕 (天津现代职业技术学院，天津300222) [摘要]在当下多媒体广泛应用的时代，广泛和大量地使用色彩是广告设计和表现的 重要因素之一。广告色彩能够向消费者传递某种商品的4-％息。因此，广告的色彩与消费者的 生理反应和心理反应密切相关。色彩在广告设计中起到十分重要的作用，对广告环境、对人 们感情活动都具有深刻影响。 [关键词]色彩广告设计 定位 角度 当代香港著名平面设计师靳埭强创作了大量平 面设计的优秀作品，在他的设计作品中对美的认识 一、运用色彩定位接近创意受众，突出表现的 包括：“美的原则有三条：立意——意存笔先，胸 重点 有成竹；创新——承前启后，破旧立新；活用—— 适身合用，灵活生动。”这实际上强调的是辩证唯 表现重点是指表现内容的集中点。因为广告设 物主义的思想。他主张把中国传统思辨性的理论融 计必须在具体物品上进行，所以在空间上具有局限 汇到创意表现之中。在日常的广告创意和平面创意 性。同时广告被消费者所认识的过程必须在较短的 中我们往往会有一个好的构思，但在具体而又繁琐 时间内完成，因此在时间上也具有局限性。这种时 的后续工作中通常会做得差强人意。笔者通过长期 间限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到，什 的教学研究发现，在广告设计中灵活地运用色彩会 么都放上去等于什么都没有。 促进品牌更加深入人心。这为我们提供了一个又一 要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行 个更为直观的例子，促使我们不断探索设计的新思 比较和选择，以确定重点，在选择的过程中，要坚 路。 持有利于销售的原则。我们必须选择在合适的时间 对商品的认识是购买商品的前提，这需要一个 响亮而又准确的口号。广告语言的介入使得品牌形 象确立，如“全程有冷链”的广告口号提出使 语称之为“目标受众”。如何用视觉语言接近广告 “雨润”的品质进一步深人人心。以色彩为特色的 的目标受众?我们不妨试试色彩定位。所谓的色彩 广告可以使消费者对品牌进行确认和肯定，直至实 定位是根据色彩调研的数据进行分析判断，选出目 现对品牌的认可和信赖。例如，品牌“纳爱斯牙 标受众乐于接受的色彩，然后搭配出相应的色彩设 膏”就是因为色彩广告策略的成功而获得了广大 计方案。由于受成长环境、性别、年龄等因素的影 市场的例子。“纳爱斯”进入市场的时候，“高露 响，人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。色彩 洁…‘佳洁士”等被消费者所熟悉的品牌已将市场 的象征性在广告设计中具有重要的作用，能够影响 牢牢占领，但是纳爱斯牙膏在广告中确定了一个新 着人们的感受。同时，还可以配合文字与图像说 颖而准确的“色彩心情”概念，还通过“维C营 明，使广告作品丰富的联想充分发挥出来。广告色 养”增强品牌信任度。因此在此后短短几年中， 彩的应用是否出色，首先要N-消费者能否理解并乐 纳爱斯已经占据牙膏市场中较大的份额。这个例子 于接受。设计师还必须观察、总结生活中的色彩语 充分表明了通过有效的广告创意可以使商品获得最 言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。中国人 大的经济效应，同时彰显色彩在广告设计中的重要 对红色有着特殊的喜爱，伊斯兰国家对白色、绿色 地位。 比较喜爱，这就要求必须在广告创意之前做好色彩 笔者认为，色彩对广告创意产生的积极影响和