网络社群的变迁趋势和负效应——以微博为例的多维视角分析.pdfVIP

Joumalism Communication 新闻与传播研究· 网络社群的变迁趋势和负效应 一一以微博为例的多维视角分析 口李志雄 [申团分类号]0剧院献标识码]A[文章留号]1ω-5322(2创3)03-∞117-3 【肉窑提要)~民博作为一种新型社会化媒体，构建了独特的网络社群组织，体现出自组织、后现代和养体动力学三个话 语体系特征。以微博为代表的网络社群在自组织过程中，展现出去中心化、解构权咸、割裂社群等多种变迁趋势。与此同时， 也反映出网络群氓、伪真实、样体极化等一系列负效应。只有抓住问题的关键和本质，才能更好地引导媒介环境健康发展， 构建和谱理性的网络社舜秩序。 【关键词1微涛:网络社群;蜂晕乎思维;群体认同;网络瓣氓;群体极化;社都变迁 片化特征恰恰符合了后现代性逻辑，鲍德里亚的内爆理 论恰当地阐释了微博信息的这种碎片现状，这也正是探寻 一、以微博为代襄的网络社群 网络社群变迁的另一条路径。 随着E联网的普及和多元媒介形态的产生，网络社群 (三)裂变性。微博内容产生除原创外还有转发模式，众 已经成为人们进行信息传播和交流的渠道之一，更成为了 多粉丝的多级转发，使得微博传播方式呈现出滚雪球般的 一种文化趋势表征。①民众在人类现实世界的交流衍生了 裂变性。这不同于以往点对点或点对面传播，而是呈指数倍 现实社会，移植延伸到网络中就形成了相应的网络社群。 逐级放大，极易产生蝴蝶效应。因此，微博作为一种网络群 作为一种社会群体聚集形式，网络社群不同于传统社 体，虽然是-种弱关系，但其产生的能量却不逊于任何现 群， ··t包含在整个互联网社会之申，可以是现实社群的延 实的集体行动。咱这种蝴蝶效应作为一种微博信息传播的 伸，甚至是现实社会正式组织的延伸，也可以是完全基于网 表象，其背后的深层原因则可以通过群体动力学加以解释， 络而形成，不需要现实社会中的人际交往作为基础飞@可以 这也成为本文分析的第三条路径。 说，网络社群是-神全新的社群组织模式，既部分遵循社会 群体形成的规律，又有其独特特点，值得探析。 二、网络社群的变迁趋势 微博作为目前最为流行的社交媒体，允许多种终端接 入，尤其在移动终端使用中表现出极强优势，适用于碎片化 结合微博传播的特性，本文从复杂网络、后现代及群体 时间里即时更新，为公众提供了一个方便快捷的信息交流 动力学三个视角，透析网络社群的变迁趋势。 平台。在这个平台上汇聚和形成的网络社群主要以微群形 (-)复杂网络视角下的秩序自组织 态存在。从传播学视角来看，以微博为代表的网络杜军军具有 自媒体肘代之前，我们的传播基本倾向子控制论观点， 噩噩 以下特征· 社群结构为自上而下的层级结构。网络时代，由于其去中心 化特征