SEM相关名词解释.docxVIP

SEO?——（Search?Engine?Optimization）搜索引擎优化，又被称作搜索引擎友好设计：是搜索引擎营销手段的一种，主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明?确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给?与靠前的排名。?SEM?——（Search?Engine?Marketing）搜索引擎营销：是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。SMO是Search Media Optimization的首字母缩写，即社会化媒体优化。是指通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能（如：Flickr图片幻灯片、YouTube的视频分享）。SERP——是Search Engine Results Page的首字母缩写，即搜索引擎结果页面。API——是应用程序界面?(Application?Programming?Interface)的英文缩写，API向用户提供了一系列标准??。CRI——（Comprehensive Ranking Index）综合排名指数：由出价和质量度决定。CVR——转化率：是指完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。CTR—Click-through?Rate点击率（一般在1%-5%）：?点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率（点击次数与展现次数之比）。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。PPC——（Pay Per Click）按点击付费的意思CPA——（Cost Per Action）平均转化成本：是指潜在客户完成一次您期望的行动所花费的成本?。CPC——（Cost Per Click）平均点击成本：是指平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用?。?计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。CPM——（Cost Per Mille）千次展现成本：是指获得一千次展现机会所付出的推广费用。千次展现成本=(消费/展现量)*1000?。CPS——（Cost Per Sales）按销售额提成付费。ROI——（是指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报?）投资回报率=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式可以看出，企业可以通过降低销售成本，提高利润率；提高资产利用效率来提高投资回报率。IP——（internet protocol）独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。PV——（Page?View）页面浏览量：指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。UV——（Unique?Visitor）?独立访客数，常被简称为访客数：指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。KPI——绩效指标，业绩指标：所体现的衡量内容最终取决于公司的战略目标,用于?衡量工作人员工作绩效表现的量化指标，是绩效计划?的重要组成部分。B2B B2B是Business To Business的简称，即企业对企业的电子商务模式。中国最为出名的这类网站是阿里巴巴和慧聪网。这类网站为众多中小企业搭建了一个产品供求平台和沟通平台。B2C是Business to Customer的简称, 即企业对消费者的电子商务模式。中国最为出名的这类网站有卓越网、当当网、京东商城等。C2C是Consumer to Consumer的简称，即消费者对消费者的电子商务模式。中国最为出名的此类网站是淘宝网和易趣网。这类网站上面的买卖双方大都是消费者个人。?搜索引擎（search engine），万维网环境中的信息检索系统（包括目录服务和关键字检索两种服务方式），按照工作原理的不同，可以分为全文搜索引擎（Full Text Search Engine）和分类目录（Directory），通常所说的搜索引擎主要是指全文搜索引擎。搜索请求（Query）又被称作搜索查询：指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。日均搜素量（Daily?queries）：指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。路径（Path）?路径指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。访问次数（Visits）：指在一个统计周期内，独立访客