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管理观察 CONSTRUCTION 浅谈当代大学生服装消费 郑守阳 浙江纺织服装职业技术学院 摘 要：本文通过对当代大学生服装消费心理和消费类型进行分析和研究，指出大学生服装消费存在的问题，从而，提出有利于大学生的 服装消费理念。 关键词：大学生 着装心理服装消费类型 倡导科学消费 一、当代大学生的着装心理： 服饰对他们比较有吸引力，“勤俭节约”这一曾经被上一辈人长期弘 1.满足大学生自身修饰的基本功能 扬的消费观念对他们仍然具有较强的影响力。 现在大学生都是 80-90 后，一般大学生年龄在 19-25 之间，都是 2.个性型消费 极其最求时尚的一代，而服装又是生活中表现自己最为重要的一部 这一类大学生在选购服装过程中，十分重视服装的整体效果是 分，因此服装的作用毋容置疑，人们常说“文如其人”“字如其人”，同 否能突出自己的与众不同的个性特征，审美情趣和品味。 样可以说“衣如其人”，根据有关资料显示一大部分的大学生认为，服 我们知道，艺术本身就是个人素质和个性的展示。强调的就是它 装是对外界的一种表达，从着装能体现一个人气质，对他人的第一感 的独特性、创造性。因此，象艺术类专业的大学生在着装一定的特殊 觉来自直观的第一印象，而第一印象往往都是从打扮上体现出来的。 性是一种必然反映。 2.表达个性，追求时尚的心理需求 从心理学的角度上讲，年轻人也往往喜欢在自己的特长和强项 而步入大学时这个时期的青少年的个性基本形成，兴趣更加广 上表现自我。因此，他们这种强调张扬个性，不大注意与周边环境、社 泛，自我意识基本成熟，自我评价、自我教育和自我控制能力都达到一 会环境同步、合拍和统一的行为，所以我们经常可以在一些大学校园 定的水平，接受新生事物快，更新观念强，是当代流行信息的接受者。 中看到，一些很另类的服装穿着。 大学生对着装打扮往往保持两种不同的态度。一是希望与其他 这就难免会正由于艺术类专业固有的个性化特征，因此这类学 人保持一致；二是渴望社会对其特殊性的认可，而大学生接受新事物 生为了防止雷同，追求款式新颖，相对在消费行为表现上会比较感 快，很容易受到各种媒体的影响，特别是电影，电视，时装，报纸和杂 性。 志，对大学生的服装选择起到了引导的作用，每年的服装流行发布， 3.从众型消费 最快接受的就是这一个群体，他们从不感到疲惫，总是不断追求。就 有大部分的学生仍然存在着从众心理，特别是刚刚进大学校园 拿上段时间一直热播的电视剧《奋斗》，情节极其贴近现在的大学生 的大一新生，对整个大学环境和生活还是处于一个适应的状态，比较 生活，里面男女主角的服饰和配饰曾在校园里掀起不小的热潮，大家 容易跟风，由此这个现象在低年级比较容易产生。 争相效仿，由此可见大学生的一直都是时代的弄潮儿。 每个大学生，在漫长的学习生涯中都担任一定的的角色和地位， 当然他们对外国流行时装也十分敏感，因为大学生在经济上还 他们也是社会中的个体，希望归属于一个群体并且得到群体的认同 没有独立，不可能购买价格昂贵的的进口时装，为了满足自己的欲 和关注。这种从众心理表现在服装的行为上，一方面是希望自己的服 望，他们会进行模仿，但是他们不一定善于模仿，也可能不明究理，现 饰能够得到团体和其他人的认同，另外一方面是对流行服装的追逐， 一种十分笨拙的简单仿造，如果在商场看到类似的仿造品，尽管不够 虽然不强求一致，当身边的同学开始追逐流行的时候，就会给自己带 完美，他们也是乐意掏钱购买。 来一定的压力，如果不想被身边的同学视为异类，想要被所属的群体 3.通过着装调整，增强人际吸引力和自信心 接纳，最后就要加入这个流行的队伍。 在人际交往中，人们习惯通过对方的衣着打扮来推测他的社会 4.攀比型消费 地位、兴趣、爱好、态度等。大多数大学生在思想上并没有完全成熟， 这一类，相对比较少，但由于现在的大学生基本都是独生子女， 他们在心理上容易产生孤独寂寞感，更渴望通过着装美来吸引异性 因此在个性上都有点张扬。 或同性，增加自己的魅力。调查也表明，着装美的吸引力和人的魅力 这一类学生在购买衣服时候，往往不是出于迫切的需要，而是出于 性之间有着强的相关关系。举个例子，两个由人介绍初次见面的青年 不甘落后，胜过他人的攀比思想起作用而去购买。他们为了争得所谓的 男女，衣着服饰或许会影响双方的交往进程。当一方为保守着装，而 面子与其他同学比高低，就会不顾实际需要以及家庭的经济能力，超前 另一方为时髦打扮时，双方可能会意识到他们之间在生活态度上的 购物消费，这是当前大学生消费行为中一种很普遍的不良现象。 分歧，从而会影响他们的进一步交往。有的大学生则是经过自己的着 这种消费观最大的特点是不从自身的经济能力出发，盲目最求品 装搭配，从而得到大家的认可，因此增加了自身的信心，并喜欢通过 牌，盲目赶流行