2016春东财《市场营销学》随堂随练及答案.doc

2016春东财《市场营销学》 随堂随练及答案 1.1.1市场营销的概念 1、营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（）过程。 ?A、社会和管理 ?B、商品流通?C、商品买卖 ?D、价值传递 2、 （）是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程。? ?A、销售 ?B、推销?C、营销 ?D、交易 3、营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程 ??A、产品 ?B、价值?C、商品 ?D、产品和价值 4、营销是指（）通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程? ?A、个人 ?B、个人和集体?C、集体 ?D、企业 5、营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人（）产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程 ??A、共享 ?B、自由分配?C、自由交换 ?D、买卖 1.1.2市场营销的特征 1、 营销的三个综合性特征是：（）、系统性、导向性。 ??A、灵活性?B、全面性?C、差异性?D、创新性 2、 营销的三个综合性特征是：全面性、（）、导向性。 ??A、灵活性?B、实用性?C、系统性?D、创新性 3、 营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（）。 ?A、灵活性?B、实用性?C、导向性?D、整体性 4、 具有全面性、系统性和导向性特征的是（） ??A、销售?B、推销?C、促销?D、营销 5、 营销的三个综合性特征是：（）、（）、导向性。 ? A、全面性、系统性?B、灵活性、多面性?C、创新性、实用性?D、多面性、创新性 1.1.3市场营销的流程 1、 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、提供价值、（）。 ??A、交换价值?B、整合价值?C、传播价值?D、创新价值 2、 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（）、传播价值。 ??A、交换价值?B、提供价值?C、沟通价值?D、传递价值 3、 营销流程的三个阶段依次是：（）、提供价值、传播价值。 ? ?A、交换价值?B、整合价值?C、创造价值?D、选择价值 4、 选择价值、提供价值、传播价值是（）的三个阶段。 ??A、价值流程?B、交换价值?C、营销流程?D、交易过程 5、 营销流程的三个阶段依次是：（） ??A、选择价值、提供价值、沟通价值?B、提供价值、选择价值、沟通价值?C、选择价值、交换价值、沟通价值?D、沟通价值、选择价值、提供价值 1.2.1市场营销管理的实质 1、 市场营销管理的实质是（）。 ?A、需求管理?B、客户管理?C、需要管理?D、欲望管理 2、 （）是市场营销管理的实质。 ??A、需求管理?B、客户管理?C、需要管理?D、欲望管理 3、 需求管理是市场营销管理的（）。 ??A、实质?B、职能?C、义务?D、本质 4、 需求管理是（）的实质。 ??A、市场营销管理?B、市场管理?C、市场细分?D、市场经济 5、 市场营销管理的实质上是对（）的管理。 ??A、需要?B、欲望?C、需求?D、客户 ? 1.2.2市场营销管理的任务 1、 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（）、计划、执行和控制。 ??A、分析?B、管理?C、研究?D、策划 2、 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、（）、执行和控制。 ?A、计划?B、管理?C、研究?D、策划 3、 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、（）和控制。 ??A、计划?B、管理?C、执行?D、策划 4、 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和（）。 ?A、计划?B、管理?C、控制?D、策划 5、 （）是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。 ??A、市场营销管理?B、市场经济?C、市场需求?D、市场客户 1.2.3市场营销管理过程 1、 市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用（）的管理过程。 ??A、市场机会?B、市场管理?C、市场研究?D、市场策划 2、 市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而（）、分析、选择和利用市场机会的管理过