第五章抽样：样本容量的确定市场调研北京大学,胡健颖.pptVIP

2003年9月 北京大学光华管理学院 胡健颖 市场调研 Marketing Research 主讲人：胡健颖教授 北京大学光华管理学院 2005年2月 市场调研 第五章 抽样：样本容量的确定 参考书第12章 一.影响样本量的因素 被调查对象标志的差异程度； 允许误差（又称极限误差Δ）数值的大小； 调查结果的可靠程度，即置信度或置信水平的大小； 抽样的方法； 抽样的组织形式； 调查表的回收率或访问的成功率高低； 二.抽样误差的概念与种类 调查误差：是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数； 两种误差：非抽样误差和抽样误差； 非抽样误差产生的原因：如下图 抽样误差产生的原因： 1）被研究总体各单位标志值的变异程度； 2）抽取的样本量 3）抽样调查的组织方式； 在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制。 三.抽样平均误差 如何理解抽样平均误差？ 如何用概率理论用样本的均值( )及样本比例（p）等统计量来估计相应的真实的总体数值（μ，Ρ） 四.点估计和区间估计 五.样本容量的确定 六.抽样调查中的样本轮换问题 为什么在连续调查过程中，每隔一定时间要进行样本轮换呢？ 七.抽样调查中的无回答问题 八.抽样调查中的敏感性问题 第五章 抽样：样本容量的确定 第五章 抽样：样本容量的确定 第五章 抽样：样本容量的确定 * * 第五章 抽样：样本容量的确