HM陈列营销分析1.pptVIP

HM;品牌概述; 快速是Fast Fashion最为核心的价值。HM与西班牙的ZARA一样，并称“快速时尚”的典范。但仅仅凭快还不足以使它们达到今天令世人皆痴狂的地位，更加诱人的就是它的“低价格”策略。 强大的设计能力也是，也是HM们掌控“平价时尚”的法宝之一。HM拥有人数众多的设计师团队，他们关注世界的流行趋势，奔波于世界各地的时装秀，在吸取世界流行趋势后，创造出属于他们自己对时尚流行趋势概念的理解，并快速生产出相应的产品，在最短时间内将世界的流行趋势带到世界各地的评价民众消费者当中。也因此，HM的低价时尚产品，同样会因为款式的出色设计，而使人们对品牌充满了不断的期待。 今天，我们的消费水平虽然还做不到“只穿一季，丢掉也不可惜”，但是HM的“平价时尚”的确已经深入人心。让你穿得体面，又不必担心刷爆信用卡的危机，这本身就已经是最容易流行的时尚。;品牌理念;品牌历史;1968年更一举并购了一家名为“MauritzWidforss”的商店，这家商店的主营业务是为顾客提供打猎用品，因此产品中也有一大批男士服装。并购“MauritzWidforss”，使Hennes的店名改为Hennes Mauritz并延用至今，店里的服装也开始增加了男装的系列。 1982年后，ErlingPersson的儿子StefanPersson继承了衣钵，并加快了在欧洲的扩张步伐，2000年3月31日，HM甚至走出欧洲大陆，在曼哈顿区第五大道开设了其在美国的第一家店。 ; 成功的因素;陈列策略;橱窗展示;大大的海报墙做背景，显示品牌的个性；亮色的T恤，搭黑色的背带裤，显得时尚，活泼。;其他品牌橱窗;本次使用了具有三维效果的几何框架作背景。不同颜色的框架弯曲着重叠在一起制造层次感，在金属背板的反射下空间得到了延展。斑驳的灯光照射下，整个橱窗显得高雅华丽，迎合了品牌时尚且高雅的格调。;　同样运用了构成中“重复”手法的还有本季LOEWE的橱窗。设计师将螺丝母这种给人以破旧的机械感觉的道具应用在奢华的时装陈列中，尤为大胆。白色的螺丝母大量堆砌早已将原来带给人的印象抹去，特殊的艺术和前卫之感衬托出品牌一贯的先锋品位。嫩粉色和黄??的包横七竖八的摆放在螺丝母中，显得俏皮可爱。从一侧投射来的光显然是制造背景的渐变效果，同时螺母黑色的洞也带来背景在整体上的肌理效果。;本季MAXMARA大型落地橱窗营造出浓浓的小资色彩和情调，它的主要内容只是在厚重的带有纹理的砖墙前面摆放上几幅摄影。不要小瞧这简单的几幅摄影作品，它们带有深刻的场景味道，它们或是时装的细节、或是主人公在街头漫步、徘徊……这些都展示着穿着MAXMARA的人所拥有的时尚态度，从而传递着品牌的品位和格调。相信这个没有产品的橱窗照样可以给人留下深刻的印象。;这个橱窗中，在昏暗的灯光中的时装仿佛成了灯箱中招贴海报的配角，在逆光的橱窗上方可以清晰地看到品牌的名称。这就是品牌想传递给消费者的主要内容：如果率性和不羁是你的专利，那么带有街头感觉的休闲装则是你的首选。;时尚与前卫;帅气中透着野性;Fast Fashion;