供给侧改革背景下免费策略分析.pdf

2017年 2月 社会科学家 Feb．，2017 (第2期，总第238期) SoCIAL SCIENTIST (No．2，GeneralNo．238) 【经济新视野】 供给侧改革背景下免费策略分析 于浩淼-一，温孝卿- (1．天津财经大学 商学院，天津 300222；2．天津理工大学 国际工商学院，天津 300384) 摘 要：随着我国经济进入新常态，经济效率的提升更多依靠全要素生产率的增长，供给侧改革要通过全 要素生产率的提升，以科技创新带动产品、管理和商业模式的创新，商业模式创新是供给侧改革的主要内容之 一 。 文章通过对产权环境、市场结构和行业发展环境改变的分析，揭示新经济环境下的免费策略。 关键词：供给侧改革；全要素生产率；免费策略 中图分类号：F202 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2017)02—0050—06 一 、、弓I1言}—■ 虽然过去4O多年偏于需求侧的改革实现了我国GDP规模扩张和经济的高速增长，但 “需求拉动”未能维 持经济持续健康发展，随着中国经济进人新常态，市场约束条件改变，资源 、资本边际生产率不断降低并产生一 系列可持续性发展问题。基于效用最大化的需求拉动理论通过刺激需求带动产出，消费结构升级迅速但供给 结构滞后，这种滞后导致中国经济缺乏长期发展的内生动力而依靠外界刺激追求数量增长，生产体系无法满足 消费升级的需求，供给侧改革正是在这种状况下提出来的，它强调经济的持续发展要激发生产的潜能，通过全 要素生产率的提升，以科技创新带动产品、管理和商业模式的创新 ，提高供给结构的适应性和灵活性，实现经济 结构的转型升级和经济效率的提升。 本文通过分析供给侧结构性改革与免费商业模式的相关关系，揭示免费商业模式对全要素生产率增长的 依赖。通过对当前商业环境改变的进一步分析 ，阐述免费商业模式的策略选择。以往对全要素生产率增长的研 究主要通过统计数据进行验证性分析，很少有学者将环境改变与商业模式创新进行对应研究，将免费商业模式 置于不同市场环境，分析环境改变引致的免费策略是本文的主要创新点。 二、供给侧结构性改革与全要素生产率增长 (一)供给侧改革的重心是全要素生产率提高 经济可持续发展的关键在于消费和生产的匹配。中国经济发展已经进人中等收入阶段，摆脱了短缺经济 收稿 日期：2017-01—16 基金项 目：天津哲学社会科学资助项 目：基于中小企业成长的持续商业模式创新研究(TJYY15--025)，国家科技部火炬计划重大 项 目：天津高新区孵化器金融创新服务体系建设(2015GH720202)阶段性研究成果 作者简介：于浩淼 (1976一)，天津人 ，天津财经大学博士生，副教授，研究方向：企业管理；温孝卿(1951一)，天津人，博士生导师， 教授，研究方向：市场理论与营销管理。 5() 供给侧改革背景下免费策略分析 ／于浩淼，温孝卿 时期的有效需求与供给不足，当前问题的关键是供需错配。经济发展的真正动力在于生产对需求的满足，由于 当前我国教育水平 、创新能力及创新意识还存在不足，快速改变的需求没能得到满足，一方面供需存在巨大缺 口，而另一方面却是低下产能的浪费，供给侧改革的核心在于全要素生产率的提升，不能转换为生产力的技术 创新无法实现经济的增长。全要素生产率的提升主要表现为通过高级生产要素的使用，提高产品设计 、企业管 理和商业模式创新能力。 全要素生产率的提高与要素升级与结构优化紧密相关，要素升级的主要内容表现在技术进步和人员素质 的提高，如组织创新对技术创新尤其是信息化有很大的依赖；管理和服务创新离不开人员素质的提高；商业模 式的创新则表现为各种生产要素组合方式的创新。我国经济变革的基本特征是 “转型中升级，升级中转型”，这 种经济增长态势尤其要求供给效率的提升，效率的提升不仅仅通过技术创新和新要素的投入使用，还要通过对 现有要素的组合及使用方式的创新来完成。 互联网对企业边界的重塑及对消费者的影响为免费模式打造了特殊的商业生态环境，免费必须通过管理 体系、组织创新