品牌引领农业供给侧改革——发展公共品牌农产品 推进农业供给侧改革.pdf

／— 、、、 ／ (__农视点黪·· ＼ ／ 农业现代化始终是我国农业发展的总目标。新形势下 ，农业的主要矛盾正在由总 量不足向结构性矛盾转变，推进农业供给侧结构性改革 ，是针对供需结构性矛盾这一 农业发展的主要矛盾提出的 “治本之策”，尤其要把增加绿色优质农产品供给放在突 出位置 ，狠抓农产品标准化生产、品牌创建、质量安全监管。实践证明，实施农业品 牌战略是化解同质竞争、去库存的有效手段 ，是提升农业综合效益和竞争力的重要抓 手，是推进农业供给侧结构性改革的实现路径。 ●打造绿色品牌 J]n,I央农业转型升级 ●农业部确定2o17年为农业品牌推进年 18蠡‘襄村缓埔i2017．03 ·●● 二 发展公共品牌农产品 推进农业供给侧改革 曹爱兵 ／江苏绿色食品办公室 当前农产品受价格与成本双 原理基本一致：农业部的“农产品地 现代农业、促进农民增收的基本机 重挤压，农产品结构性短缺与结构 理标志”；国家工商行政管理总局 理，我们对 东‘台西瓜 ” “阳山水蜜 性滞销 同时并存，2016年 中央提 的“地理标志集体商标 ”；国家质量 桃 ”这两个知名的农产品公共 品牌 出了农产品要实行供给侧结构性改 监督检验检疫总局 的“地理标志保 的典型进行了现场调研。 革 的战略举措，要求农产 品供给 的 护产 品”，通称地理标志产 品。区域 (一)农产 品区域公共 品牌建 重点由“数量”向“质量、效率 ”转变， 公共 品牌、地理标志农产品，它们 设的明显作用 农 转‘方式、调结构”已势在必行。 往往也被称之为一个 区域 的“金名 农业增效和农 民增收的促进 根据江苏 自身的自然资源禀赋条 片”，比如在江苏具有较高市场知名 作用 明显。区域公共 品牌 由于其独 件，笔者认 向‘品牌要效益，发展区 度 “东台西瓜” “阳山水蜜桃”，它对 特品质及不可复制性，可有效提升 域特色公共品牌农产品”，是繁荣农产 区域的形象、美誉度、旅游发展等区 农产 品产 品核心竞争力，提高产品 品市场，全面提升农产品档次，提高农 域 内经济的整体发展作用 明显。 效益，增加农 民收入 的作用十分明 民收入、满足消费者需求，促进传统农 2012年，江苏省农业委员会 曾 显。据调研，2015年阳山水蜜桃大 业 向现代农业发展的重要选项。 开展过一次全面的农产品地理标志 约 3．1万亩，产值 5亿元，亩纯收益 登记保护资源农产品的普查。根据 13000元左右，涉及 的农户数 1．31 一 、 农产 品 区域 公 共 品 这次普查的结果，以畜牧业 ，种植业 万户；东台西瓜种植面积 26万亩 牌 基215：概 况 产品计算，全省共普查了具有一定 亩，产值 18个亿，亩纯收益6500元， 农产 品区域公共 品牌是指在 生产规模，具有登记保护潜力 160 涉及农户数 1．65万户，这显然远高 特定的地理环境 中，以独特的自然 个左右特色资源农产品，平均每个 于全省农 民的亩收益水平 ，而且这 资源及长期的种植、养殖、采伐方式 县 2个 。其 中在农业部登记 38个 种提高并不 点”上的个案增长， 与加工工艺等生产的农产品为基 农产品地理标志，质检总局登记 15 而是 “面 ”上的总体提升，有力促进 础，经过长期的积淀而形成的被消 个，工商总局约 150个，应该说全省 区域内经济共同发展。 费者所认可的、具有较高知名度和 具备一定知名度 的区域公共品牌资 创新了农业转型升级的方式。 影响力的区域产品标识。地理标志 源 的产品绝大多数 已经实现了地理 由于 区域 品牌的公共性 的特点，区 产品本身就是重要的区域特色资源 标志登记保护。