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注意力经济初探 聂磊 丁梅 (华中科技大学管理学院98、99MBA，湖北武汉430074) 摘要探讨了注意力经济的发展由来和其基本特点，并就企业如何利用自己的注意力，如何获取注意力和如 何将注意力转化为经济价值作出讨论并给出对策。 关键词注意力 注意力经济特点对策 中图分类号F062．9 1996年，英特尔前总裁葛罗夫曾预言：未来的商战是围息竞争而是对注意力的争夺。 绕争夺眼球的战争。他认为，整个世界将会展开争夺眼球的 网络时代，信息量以几何数量级增长，同时网络为人类 战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。 提供了快捷、优质甚至可以互动的信息获取手段。换言之， 随着新世纪的到来，美国在线、亚马逊、Yahoo、E—hy、搜狐等消费者不再是被动的通过各种媒体接受特定信息，而是凭自 一个又一个网络神话的出现，都向世人昭示了葛罗夫预言的 己的意愿去选择信息，企业不再可能通过控制媒体来控制消 正确性。究竟注意力经济为何物，本文将分析其由来和特 费者的注意力，因