腾讯新闻客户端策划案.pdfVIP

目录 内容提要……………………………….1 市场环境分析…………………………3 营销策略提案………………………...8 创意设计提案…………………………14 媒介投放提案…………………………22 预算与效果评 ………………………25 附件……………………………………27 1 内容提要 腾讯新闻客户端是腾讯公司出品的基于iOS、Android平台的新闻服务，快 速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。透过腾讯新闻微信版和手 机QQ版，以及新闻客户端，腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量已超过4亿， 日活跃用户超过1亿，仅腾讯新闻客户端用户量即达到1.4亿。腾讯新闻手机客 户端内容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、科技以及微讯等多频道内容，同 时包含丰富的第三方媒体订阅内容。用户通过手机随时随地了解新闻资讯，还支 持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交平台。 事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则，力求从嘈杂的 信息与观点中，让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、 持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真。放下成见，事实才能呈现。 本案针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。 洞察大学生群体特点 以“我要上头条”为主题口号，让受众占主导地位，符合大学生群体渴望自 我实现和勇于挑战的性格特点，有助于提高活动的参与热情。 步步为营，稳扎稳打 从时间上，根据所有大学生的入学流程，从高考结束到新生入学再到正常行 课这几个时期分别策划相应活动，线上线下结合，不断加深和强化品牌形象，分 为了第一阶段“全城高考，我是主角”现场拍照取照活动，照片边框设计为腾讯 新闻客户端主界面，配以新闻格式文案，打造 “上头条”的照片特效，并以高考 加油站的形式参与高考志愿服务，除了摆点处提供免费饮品和药品，制作出相应 的公益户外广告助力高考，为考生记录难忘瞬间的同时送去腾讯公司的慰问和祝 福，一方面在未来大学生面前树立起腾讯公司的正面品牌第一印象，另一方面， 以新闻边框设计的照片和表达美好愿望的文案具有极大地话题性，能够在线上线 下引发话题讨论。第二阶段“传闻中的大学”大型网络互动活动，联合腾讯朋友 网校友搜寻功能，在活动页面，准大一新生可以发布自己需要求证的一些大学传 2 闻，问题将被推送到所在大学学生的朋友网页面，由该大学学生验证传闻真假， 除了传统的留言评论，增加类似于点赞的快速评论模式，分为“真”“假”“认证” 三个选项，这种简洁评论模式具有更高的参与度，获得较多评论的话题将被推送 到相应大学朋友网，即“上头条”特别设置的官方认证选项，体现出腾讯新闻事 实派的精神;第三阶段为面向全体大学生的核心和长期活动—“我要上头条 ”校 园新闻征集活动，前面两个阶段都是为该阶段预热， 活动形式与 “传闻中的大 学”类似，活动流程为：在活动官网发布身边的校园新闻或是在腾讯微博上@腾 讯新闻客户端 →新闻被推送到所在大学朋友网→网友评论 “真”“假”，以及官 方认证真假→热门话题被推送到相关大学朋友网用户→部门高热度话题被推送 到腾讯新闻客户端校园新闻版块→上朋友网所在大学头条并得到官方认证为事 实的新闻记者以及上客户端的新闻记者将获得相应奖励。 公益性质的功能性应用 整个营销策划活动都把腾讯新闻客户端放在了一个服务大众的位置，不论是 高考志愿服务，还是后来的传闻求真、校园新闻求证，腾讯新闻客户端都展现出 功能性应用的特点，一方面让受众感受到腾讯新闻客户端的使用价值。另一方面， 树立起了腾讯新闻客户端的正面品牌形象。 身边的事实派 传闻和新闻活动中强调的“真”“假”“求证”环节都在向消费者传达腾讯新闻 追求新闻事实的一个理念。 3 市场环境分析 一、市场概况 1995年中国公用计算机因特