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媒介融合背景下体育舞蹈的新闻研究 　　摘 要：在媒介融合的大环境下，手机媒体是新闻行业发展的新热点，体育舞蹈媒体在微信平台上建立公众号已经称为热潮。以体育舞蹈媒体的发展为研究对象，通过文献资料法、专家访谈法、调查法等方法，以微信平台为手段，研究体育舞蹈在媒介融合大环境下的发展现状，得出：体育舞蹈媒体行业上升空间较大，媒介手段有待成熟发展 关键词：媒介融合；体育舞蹈传播；微信公众号 中图分类号：G80-05 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2016.03.030 1引言 改革开放30多年里，我国的传媒行业经历了规模扩张、传媒产业化等事件，在最新的媒介融合的大趋势下，智能手机的出现使媒介工作发生了很大的转变。有学者指出没有手机媒介的媒介融合就不是真正意义上的媒介融合。微信则是在此背景下表现最显著的软件之一，根据腾讯发布的2015中期业绩报告来看，微信及其国际版本在本年度6月份的活跃用户已达到六亿，覆盖90%以上的智能手机。微信平台在媒介融合时代背景下扮演着非常重要的角色，微信将数字技术、移动互联网技术和移动通信技术紧密地融合在一起。体育舞蹈经过30年的发展也取得了喜人的成绩，有数据指出体育舞蹈的经营培训已步入规模化的发展道路，市场规模已接近千亿，体育舞蹈媒体依托微信的高速扩张在数量、内容、质量等各方面得到了迅速发展 2研究对象与方法 2.1研究对象 本研究以体育舞蹈媒体的发展为研究对象，选取微信平台作为例子，了解媒介融合背景下体育舞蹈新闻的发展 2.2研究方法 文献资料法、专家访谈法、问及调查法、数理统计法 3结果与分析 3.1 “媒介融合”的概念 “媒介融合”的概念于20世纪80年代被提出，其最原先的定义是指将不同类型的媒介结合在一起。媒介融合已经成为了媒介发展的趋向，在我国也已经提出了“三网融合”的要求。狭义的媒介融合指不同形态的媒介被结合起来应用，其中智能手机是近年研究的热点。智能手机的出现使传统媒体上的文字、图像、声音、影像等内容都能够结合在一个媒介上，与互联网相比，还能让人们从室内解放出来。在全媒体时代，没有手机媒介的媒介融合就不是真正意义上的媒介融合。依托于智能手机市场销量的高速增长，一批移动终端也进入了人们的日常生活中，微信是其中的佼佼者。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》来看，微信及其国际版本在本年度6月份的活跃用户已达到六亿，覆盖90%以上的智能手机 微信将数字技术、移动互联网技术和移动通信技术紧密地融合在一起，是移动数字技术发展的产物，微信平台在媒介融合时代背景下扮演着非常重要的角色。在这样的背景下，以微信平台为手段对体育舞蹈新闻的传播是具有代表性的。学界对媒介融合的研究多集中在报刊、新闻、广告等领域，其中对体育新闻在媒介融合背景下的研究还比较少，与体育舞蹈新闻有关的研究基本是一片空白 3.2体育舞蹈的新闻研究 体育舞蹈项目是舶来品，相关研究多围绕教学法、训练法、开展现状等几个方面展开，从传播角度对体育舞蹈进行的研究相对较少。前人的文献梳理了体育舞蹈在传播视角下的发展历程，阐述了体育舞蹈在传播过程中应注意的问题，或指出体育舞蹈的推广尤其需要发挥电视媒体、网络信息平台在其中的作用，但并未指出哪些网络信息平台应该得到重视，也没有针对这些平台上的信息流动进行分析 3.2.1体育舞蹈公众号现状 微信公众平台是微信的一个功能板块，分为服务号、订阅号、企业号三种。目前，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，日益成为影响公众舆论的重要平台。互联网上已经出现了“微信公众号营销”等相关课程，甚至已经形成利益链，微信搜索、微信公众平台管理等产品也层出不穷。三种微信公众号平台中订阅号的门槛最低，由于体育舞蹈媒体从业者大多并非专业出身，因此他们都选择订阅号来经营 在搜狗微信搜索界面输入关键词“体育舞蹈”进行公众号搜索，返回约200条结果；以“拉丁舞”作为关键词进行搜索，返回约198条结果；以“国标舞”为关键词进行搜索，返回约130条结果；以“摩登舞”进行搜索，返回约10条结果。由于搜狗微信公众号搜索以标题搜索为主，因此可以认为，在微信中与“体育舞蹈”为主题的公众号有500个左右 体育舞蹈公众号的分类 按账号主体分类，体育舞蹈公众号可以分为以下三类： 1.协会公众号 各地体育舞蹈协会建立的公众号，如“中国体育舞蹈联合会”、“南海体育舞蹈协会”等。这类公众号发布的信息一般以协会消息和比赛通知为主，语言比较正式，具有官方性 2.培训单位公众号 以开办培训活动为目的的个人、组织、单位建立的公众号，其中大部分是各地艺术培训中