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自媒体时代明星微博的广告发展 　　【摘要】随着自媒体时代的到来，微博作为社交化媒体得到很多用户的喜爱，明星微博被众多商家看好，成为一个全新的广告推广平台。文章从微博、微博广告、明星微博等相关概念入手，分析明星微博的广告优势和劣势，进而提出自媒体时代明星微博广告发展的策略 【关键词】微博；明星微博；广告 2009年8月，新浪门户网站正式推出新浪微博内测版，成为人们获取信息、分享资源的重要方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2016年6月，微博用户规模为2.42亿，使用率为34%[1]。微博作为社交化媒体得到很多用户的喜爱，明星微博被众多商家看好，成为一个全新的广告推广平台 一、明星微博的广告优势 1.粉丝数量多、影响力大 新浪微博充分发掘博客期间积累的名人资源，邀请娱乐明星、企业高管等名人入驻，发挥名人效应，吸引了许多普通用户纷纷加入。明星本身拥有大量的粉丝，其一举一动能够带来成千上万粉丝的追捧和模仿，其影响力和感染力异常强大，从而带来“名人效应”。名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称[2]。人们通过关注、评论、转发等微博功能，可以实现与明星的“零距离”接触，满足自己的好奇心。微博内容可以通过粉丝路径和转发路径呈现裂变式传播。明星粉丝的大基数多次转发带来病毒式传播，从而能够实现大范围信息发布。因此，稳定的粉丝群体、活跃的用户数量是明星微博广告立足之本 2.娱乐化内容吸引大家注意力 在这个眼球经济时代，为了吸引大家眼球，众多商家纷纷使出浑身解数，其中娱乐化气息浓厚的内容更容易吸引大家注意力。新浪微博数据中心发布的《2015年度微博用户发展报告》中指出，娱乐明星、搞笑幽默是微博用户的主流爱好，许多用户把搞笑、影视、媒体、音乐作为兴趣标签。我们通过对2015年微博热门话题榜单分析，可以看出，社会、明星类话题是微博用户经常参加互动的内容版块，分别占据了热门话题讨论总数的25.6%和25%[3]。众多明星的微博广告很多时候多为软植入，注重娱乐性、趣味性和体验性，可以在描述生活琐事中发表自己的小情绪，顺便植入某商品，普通用户对于其娱乐性、趣味性信息往往乐在其中，从而让受众潜移默化地接收广告信息。比如，草根明星的诙谐幽默、浓厚的亲民气息使粉丝防不胜防，在增加粉丝信任感的同时可以实现二次传播 3.传播方式的便捷、简单 微博广告发布便捷、传播迅速，因其即时性成为一种时时刻刻、随时随地的广告传播平台，广告主可以利用微博平台即时发布产品信息，受众可以通过关注与企业及时互动，企业利用明星微博天然的口碑传播平台提高产品的曝光率。明星微博广告多是以明星碎片化的体验感受，图文并茂的“微”形式传递出来，因此更加符合现代人的阅读习惯。明星微博广告制作简单、成本低廉、转发便利，能够将广告信息的转发扩散最大化，其简短易读易懂等特性符合现代人的传播习惯，容易激发粉丝参与互动。目前，有一些网络专门从事联系名人发布广告的业务，比如北京迅达网脉科技有限公司旗下的“微播易”，能够和很多自媒体账户合作，根据广告主对明星的选择需求来完成明星微博广告的发布 4.传播对象集中，利于广告精准投放 根据新浪微博数据中心统计，微博用户的年龄主要集中在17―33岁，占整体用户的79%。这一年龄阶段的用户活跃度较高，购买力较强，购买意向更容易接受广告的影响，他们年轻、时尚，追逐潮流，乐于接受新鲜事物，使用微博的主要目的在于接收娱乐信息 企业可以利用新浪微博的旅游账户进行各种旅游、机票等资讯的推送，省去用户自己搜索的烦恼，此外，企业还能够寻找目标受众，便于目标市场的细分和广告的精准投放。刘翔2015年5月23日发布一条“每个人的身体里都有一种能量，找到这股天生动力你就会跑得更好、更自然，你可以做到”，此举不仅凸显耐克跑鞋，还加深喜欢运动的刘翔粉丝们对耐克品牌的认知和了解，进一步将潜在客户发展为品牌使用者 5.传播过程互动，利于广告扩散 微博平台上每位用户都既是传播者，又是接收者，用户之间可以一对一传播，也可以一对多传播，甚至是多对多传播。信息的彼此流动交织成为固定的人际传播网。明星微博本身具有意见领袖的作用，拥有强大的话语权，是在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子。明星微博存在于休闲、购物、娱乐等其他社会生活领域，每发一条信息就能以最快的速度扩散。一条信息经过粉丝们接连转发，多级互动形成几何式裂变式传播。当信息经历多次转发后，信息互动由原来的分众传播转为大众传播，形成广告信息的扩散。比如，姚晨曾经在微博上发布一条关于奇彩旋冰棍的广告，随之很多用户跟上都进行了转发并对冰棍品牌反复