2009年度中国家具市场信心调查报告.docVIP

2009年中国家具市场信心调查报告 2009-10-22 10:24:06 ? ? 来源：焦点网家具频道 莎莎 (图1 企业家具产品的市场定位)  (图2 经销商所在地区)  (图3 经销商目前发展规模)  (图4 与去年同期相比企业盈亏情况)  (图5 2009年家具终端市场生存状况)  (图6 金融危机对企业的影响程度)  (图7 目前企业经营面临的困难)  (图8 金融危机持续影响时间的预测)  (图9 企业主要产品的销售状况)  (图10 家具企业目前需改变的方面)  (图11 目前企业发展的有利因素或机遇)  (图12 2009年更具潜力和竞争力的家具销售经营方式)  (图13 品牌厂家在互联网上加大广告宣传投入力度)  　　【调查背景】自2008年底从美国暴发的金融危机波及全球之后网络超女，中国的消费者也普遍感到自己收入受到严重影响，感觉自己也将越来越穷，于是，在消费时已经不再像从前那样大手大脚了，特别是人们对房地产消费的快速下滑，直接影响到家具企业的生存与发展，像家具行业这样传统的实体经济在这一年受到了深刻的影响，“信心经济”不断成为行业热门话题，无论是企业还是经销商，倡导提振行业信心的呼声也一天比一天高涨。　　进入九月，随着家具市场的持续回暖，9月的广东家具展会也伴着这股暖流重彩亮相，由搜狐网家具频道主办、名家具展特别支持的“2009中国家具信心”大型问卷调查活动也在展会期间正式启动。　　本次问卷调查活动于9月4日东莞名家具展开幕当天正式启动焦点房地产网，问卷调查的问卷设计分为“家具企业版”和“经销商版”两种版本，由来自广东各高校的20多名大学生志愿者负责向参与家具展的各地经销商、家具企业发放超过1500份的调查问卷样本，经过统计，本次调查问卷共回收答卷1371份，其中有效答卷1293份，其中“家具企业版”回收678份，“经销商版”回收615份，答卷有效率为94.31%；问卷内容涉及家具企业经营现状、各地家具经销商经营需求等方面，共设计了25道单选、多选及自选题目。通过这次千人大型问卷调查活动，活动主办方一方面希望能够更好的了解广大家具企业在2009年的发展状况，及家具企业在当前的经济环境下最迫切的需求，为今后家具行业该如何进一步发展提供有力的数据依据；另一方面，也希望能够通过对来自全国各地的经销商朋友的问卷调查，更好的了解家具行业的市场终端发展状况，了解广大家具经销商的需求和生存状况，同时为今后家具行业该“如何对经销商进行策略扶持”提供数据基础。　　问卷调查分析报告：　　一、接受调查的家具企业和经销商基本组成状况：　　改革开放30年以来，中国的家具企业得到快速发展，每年平均增速达25%～30%，这样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。据了解，中国家具业分为两个行业，一个是家具制造业，另一个是家具流通业。家具制造业在2008年的产值是6500亿元人民币，而从事家具制造的企业数量大约在25000家，家具流通业注册的企业大概为5000多家。　　而本次调查的结果显示，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中，市场定位有18%主攻高端奢侈品市场、26%主打中低端普通市场、20%?主要做海外市场、28%主要做内销市场、7%的以上兼营（图1）；而经销商方面，来自华南地区的比例最高，为29%，其次是来自华东地区，占了24%，而华北和华中地区各占17%和15%，来自东北、西北和西南地区的比较少，只有5%、5%和4%（图2），其中41%的受访经销商正在经营两至三家店面，32%正在经营单家店面搜狐网，分别有15%和12%经营了三到五家店面和五家店以上（图3）。　　二、家具企业2009年生存状况：危机中的两重天　　而在金融危机到来这一两年里，中国家具业则一直呈现着冰火两重天的景象：一方面体现在家具出口企业和家具内销企业，另一方面体现在行业内大企业和小企业上。这样的发展状况在我们本次的问卷调查中，也有了很直观的反应，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中搜狗，有多达48%的受访企业表示与去年同期相比，利润减少；而选择利润增加的企业占25%、选择基本没有变化的有19%（图4），而经过我们仔细的比对，不难发现，选择利润增加的多数为内销型企业，而外销型为主企业，有超过80%都选择了利润减少。而利润减少的主要原因，有42%的企业选择了市场不景气、产品销售不畅；分别有18%、16%和14%的企业选择了原材料上涨幅度大，成本增加、国内外订单大幅度下降和国内外市场竞争激烈。??　　中国家具协会理事长贾清文也曾在家具展期间表示，现在行业在逐步回暖中，2009年上半年家具业的生产总值增长了7.7