沙漠之水产品经理需求处理-马占凯.ppt

产品定义：两个要点：市场上，满足需求的。空气、泉水虽然人们也需要，但是可以自由获取，不处于市场中，所以不算产品。 * * 4亿→6亿 * 产品定义：两个要点：市场上，满足需求的。空气、泉水虽然人们也需要，但是可以自由获取，不处于市场中，所以不算产品。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 失败案例：三鹿 * * * 这个公式的威力，吃饭重要吧。每人、每天三顿、非吃不可。猪肉市场一年的市场规模2000亿。 * * * * * * * * 任何需求都是需求 任何需求都是需求 用户意见无论多么荒诞，都是他所需要的。 例如：我想用浏览器听歌、用输入法听歌 任何产品都将有10000个需求 怎样对需求排序是最重要的 Google成功的关键：对网页排序 我们怎样对需求排序？ 功能怎样PK？ 需求云： 看似没规律，实际有法则 拖拽搜索 调整音量 鼠标手势 隐私模式 翻译 不崩溃 占用内存低 启动速度快 界面清爽 在线收藏 只看楼主 图片反防盗链 截图 三个典型角色 鼠标拖拽 拖拽搜索 不卡不死、不崩溃 用户一 不死机、不崩溃 启动快、能上网银 账号 皮肤 独立播放器 用户二 防假死 用户三 产品需求金字塔 需求人数少 需求人数多 重要性最高 重要性较低 排序并不绝对，只能当做参考 每个人的金字塔都不一样 一方面是人数 另一方面是重要性 浏览器需求金字塔 高级功能个性化 常用功能易用性 安全？ 隐私模式？ 稳定性基础功能 不崩溃，速度快， 超级拖拽、鼠标手势等 帐户，皮肤各种自定义 需求缺失则不稳定 程序运行慢，浏览崩溃 例如：遨游假死 鼠标手势，部分用户关闭标签的唯一方式，360默认不开启 没有在线收藏夹 360缺失 输入法需求金字塔 高级功能个性化 常用功能易用性 首选词准确率 词库，二元关系 稳定性基础功能 Bug少，保证速度 皮肤，网址模式，自动日期时间 辅助码，双拼，帐户，各种自定义 一般客户端好产品的需求 基础性能优越 满足核心需求（为什么iPhone不多任务？） 易用性佳，人性化 漂亮界面 需求的筛选 需求三要素 根据需求金字塔： 需求必要性=人数×次数×重要性 人数 失败案例：自定义主页，需要设置的功能后移 次数 失败案例：搜狗文品指数，百度传情 重要性： 双拼用的人不多，但是对用的人来说就是全部 需求三要素 搜索引擎市场规模 100亿 广告市场规模200亿 游戏市场规模300亿 中国足疗市场规模300亿 中国方便面市场规模500亿 中国养猪市场规模1800亿 腾讯年收入180亿 百度年收入80亿 康师傅只卖方便面180亿 为什么风投强调方向和盘子大小 需求的局限性 需求就像是科学定理，不是很容易发现的。 需求也不能根据纯粹的推理得出 需求会变化 需求是不可预测的，Google、QQ 怎样鉴别需求 麦肯锡方法：大胆假设、小心求证 通过所有方法，敏锐观察 形成创意，初步思考（三要素） 试验，demo，试错 多做几个产品 需求的错觉 为什么创意失败率特别高？ 人会夸大自己的需求，实际很窄众 自己的创意会格外的得意，会不客观 Just do it 案例：团购 案例：twitter 当别人还在分析时，你已经有收入了。 从需求到盈利还很长 从需求到一个可以盈利的产品，涉及需求、产品、技术、运营、推广、商业模式等，还很复杂。 九十年代是程序员的天下，现在产品也越来越重要。 完谢谢大家 * 产品定义：两个要点：市场上，满足需求的。空气、泉水虽然人们也需要，但是可以自由获取，不处于市场中，所以不算产品。 * 启发听众：你买了个苹果，这是一个产品。旅游是不是呢？别人卖给了你一个调研报告，球员是产品吗？水是产品吗？空气是产品吗？看风水一次是不是产品？ 产品举例：旅游、饮料、良子的足疗、QQ宠物、游戏、小说、操作系统、麦肯锡的咨询报告、算命、寺庙门票、天上人间的vip卡、搜狐新闻频道 * 我精简一下这个定义，请大家重点看：满足某种需求 * 互动：找出360浏览器上，满足了那些需求。每组1个人回答1个特性满足了那个需求 * * 产品经理的文档，都叫产品需求文档。就是这个原因。这个培训的题目是产品与用户，产品与用户的关系就是这么简单，能够看清楚这个图，你就明白了最基础的产品问题了。 * 产品定义：两个要点：市场上，满足需求的。空气、泉水虽然人们也需要，但是可以自由获取，不处于市场中，所以不算产品。 * 产品定义：两个要点：市场上，满足需求的。空气、泉水虽然人们也需要，但是可以自由获取，不处于市场中，所以不算产品。 * 产品定义：两个要点：市场上，满足需求的。空气、泉水虽然人们也需要，但是可以自由获取，不处于市场中，所以不算产品。 * * * * 会输入url的，不会输入url的，不会搜索的