第二节 广告标题的创作.pptVIP

第四章　现代广告文案的创作艺术 第一节　广告文案的创作要求 第二节　广告标题的创作 第三节　广告正文的创作 第四节　广告标语的创作 第二节　广告标题的创作 　一、广告标题的功能 　　二、广告标题的类型 　　　三、广告标题的创作技法 　　　　四、广告标题的创作要求 一、广告标题的功能 　　　 　　　　　(一)表现广告意境 　　　　(二)渲染广告主题 　　　(三)引起公众注意 　　(四)促进商品销售 一、广告标题的功能 　　　课堂讨论主题： 　　　广告文案4-9标题的效用 二、广告标题的类型 　　(一)内容意义上的广告标题类型 　　　1.直接标题 　　　2.间接标题 　　(二)形式意义上的广告标题类型 　　　1.单一标题 　　　2.复合标题 三、广告标题的创作技法 　　 　　直接式　新闻式　对比式　 　　　提问式　颂扬式　比喻式　 　　　　说明式　号召式　抒情式　 　　　　　庆贺式　致谢式　祝愿式 　　　　　　熟语式　实证式　祈使式 　　　　　　　吁请式　提示式　承诺式 　　　　　　　　告诫式　假设式　感叹式 四、广告标题的创作要求 　　 　　　　　　　　　　诉求单一，突出商品。 　　　　　　　　强调品牌，嵌入名称。 　　　　　　突出特点，别具一格。 　　　　相互配合，协调一致。 　　长短适宜，简洁明快。 造型别致，具有视觉美感。 四、广告标题的创作要求 　　　课堂讨论主题： 　　　广告文案4-10标题的特性 * * Fa“花”高级香皂 标题――抱歉，本广告未能道出Fa “花”独特之处。 正文――纵有生花妙笔，在这平面媒体下要把Fa “花”高级香皂描绘得清四溢，可能会稍感吃力。事实上，Fa “花”高级香皂的三种独有幽香：青柠、鲜花、松木香味，渗澈心脾，若非亲身体验，单凭文字要将感受活现纸上，未免有些隔靴搔痒。又或试图从科学角度出发，描述Fa “花”高级香皂蕴含天然植物油、配合水份平衡系统，可以调节肌肤水份，然而，道尽千言万语，那细腻柔滑的感觉又岂及经过肌肤之亲来得直接。 要全面体验Fa “花”高级香皂的好处，只需走进浴室，一切不言而喻。 《北京晚报》四则广告的标题: 　　新闻，不晚报！ 　　时尚，不晚报！ 　　生活，不晚报！ 　　真实，不晚报！ *