媒介融合供给博弈分析——一个电视的视角.pdf

新 闻 e 家 媒介融合供给博弈分析 一 个电视的视角 。余承周 【摘 要】借助新媒体手段拓展供给是电视媒体最优策略选择，电视供给博弈是在新媒体技 术、行动的已知行为参照下进行的。电视与新媒体的博弈是在多阶段完全信息状态下进行，“逆向 递归”法成为电视策略行动的行动轨迹。声誉维持是电视与新媒体完全信息重复博弈中的有效均 衡策略，优化新闻声誉需要关注当下供需错配症候 。 【关键词】电视；新媒体；供给；博弈；策略 基【金项 目】本文系2o16年安徽省社会科学创新发展研究课题重大项 目媒《体融合时代电视供 给侧改革理路研究》阶段成果，项 目编号2016ZD006。 所谓博弈是参与者在允许的条件下进行策 象，动辄上千万上亿元的投入屡见不鲜。其二是 略选择，争取各 自收益的动态过程。媒介融合的 外部，电视正经历着一个 自身的非连续性发展 大环境迫使传统电视媒体参与新媒体竞争博 过程，这一变化的推动者就是新媒体技术，电视 弈，为了争取生存空间，电视在内容供给的策略 不可回避新媒体竞争介入的潮流。电视与新媒 上必须优化。电视与新媒体构成了一对既相互 体的供给博弈行为见下表。 激励又彼此对抗的博弈结构。电视所隶属的媒 表 1、电视媒体与新媒体间的供给博弈 介产业在经济新常态的形势下，供给侧改革的 电视媒体 需求与大经济系统中的其他产业一样迫切。在 融合供给 不融合供给 电视媒体出现的早期 ，是由政府主控主管电视 融合供给 (a—e)／2： 0 ；(a—c) 的组织、生产、销售，电视的供需关系可以运用 新媒体 (a-e,)／2 经济学的 “萨伊定律”来理解，即供给决定需求， 不融合供给 (a—c)：0 0；0 或者说是供给创造需求。随着中国媒介经营体 在以上模型中，a代表媒体融合供给带来 制的改革 ，电视的市场化运作从管理、经营等多 的收益 ，e代表媒体融合供给带来的成本，除去 个方面渐次展开，当下 ，电视媒体面临的经济结 成本的(a—c)作为媒体供给的实际收益，当电视 构也发生了很大的变化，其竞争主要来 自内外 媒体与新媒体融合供给时，两者的收益将是 两个方面，其一是内部，各电视媒介间竞争 日趋 (a～e)／2，常规环境下 (a—e)／2的收益值是大于 白热化，这就直接导致成本的攀升，以各大电视 0。以上博弈模型中可以看到，电视媒体只有在 台的迎新春晚会为例，为了树立 自身的品牌形 主动创新的假设中才能够实现稳定收益和收益 新 闻 e 家 最大化。融合供给成为新的媒介生态环境中电 适合跨平台、跨媒体传播；破除广电网络与无线 视媒体生存发展的最佳策略选择。 移动网络的内容传播壁垒，实现多渠道收视，这 博弈过程是指对局双方根据情况变化调整 一 策略组合将为电视在新生态中的生存提供新 自己的策略以达成 自身最佳收益。新媒介以其 的态势均衡，同时，移动视频网站也需要借助热 灵活的收视方式、丰富的收视内容，成为当前传 播节 目吸引用户点击量 。以电视剧为例 ，据统 统电视最主要的竞争对局者。从现象数据来看， 计，《花千骨》《芈月传》伪《装者》等剧作在稳居 以手机、个人PC为代表的移动新媒体受到现代 各大卫视收视前列的同时，在优酷 、爱奇艺、腾 观众的青睐。根据中国互联网信息中心的数据 ， 讯、乐视等视频网站的播放量也取得佳绩。据统 截至2015年 l2月 ，中国