2016年“逢春堂”品牌形象推广策划案毕业设计说明书.pdfVIP

长沙民政职业技术学院 毕业设计说明书 题目：2016年 “逢春堂”品牌形象推广策划案 类型： 产品设计 工艺设计 方案设计 √ 学生姓名： 刘婵媛 学 号： 1324033242 学 院： 文化传播学院 专 业： 信息传播与策划 班 级： 传播1332 学校指导教师： 彭孝栋老师 企业指导教师： 游清 2016年 4月 12 日 摘 要 本推广方案从长沙春竹信息科技有限公司的发展现状着手，在春竹信息的品牌理念 之下，致力于通过移动互联网将春竹的中医健康体验门店 “逢春堂”，以及 “逢春堂” 公众微信号推广出去，在消费者心中形成良好的口碑，依据公司的文化理念，展现 “逢 春堂”中医品牌的特色。在本方案中，在实际的调研中对 “逢春堂”进行了目标受众分 析，竞争对手分析，和市场现状的分析。基于我在春竹信息科技实习期间，负责 “逢春 堂”的品牌推广，对长沙春竹信息科技有限公司有一定的了解，在此基础上对其进行了 详细的市场调研。依据调研报告得来的数据与结果，制定了本此 “逢春堂”品牌形象推 广策划方案。 中医行业在长沙市范围内的品牌力度不强，同行竞争压力大，通过策划对 “逢春堂” 品牌形象进行推广。互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对互联网有紧密的依 赖性，所以通过互联网推广 “逢春堂”微信公众号是合适的选择，让更多的企业和消费 者认识、了解 “逢春堂”，所以本方案具有切实的可操作性。在本方案中总结出逢春堂 的发展现状以及存在的问题，以达到解决问题的目的。 关键词：品牌形象推广； “逢春堂” ；移动互联网中医医疗；品牌知名度 1 目 录 1. 绪论3 1.1项目介绍3 2. 主体简释 4 2.1 企业主体4 2.2 产品主体4 2.3 策划主体4-5 2.4执行主体5-6 3.目标受众分析6 4. 市场环境分析 7-8 5. 活动目标 8 6. 活动执行效果分析 8 7. 结论 8-9 参考文献 10 致谢 11 2 1.绪论 1. 1 项目介绍 长沙春竹信息科技有限公司是专注于移动互联网中医医疗领域， 春竹信息的使命是改进中国国民的就医环境，改善医生执业氛围，推 进医生自由执业，是一家以有互联网医疗为特色的公司。并拥有中医 健康体验门店—— “逢春堂”。 春竹信息拥有线上微信公众号平台“逢春堂”。春竹信息创立于 2015年5月，在中医治疗上拥有先进的医疗技术，春竹信息公司刚 刚起步，而 “逢春堂”的品牌知名度不高，公司的推广营销方法并不 健全。公司共有员工300余名，公司尽力为中国的国民提供良好的就 医环境和中医服务，也致力于将最新的中医医学技术和设备投入到中 医体验门店 “逢春堂”中去。 公司致力成为中国移动互联网医疗行业公司的领导者和最值得 信赖的合作伙伴，公司矢志不渝地关爱中国患者获得更好的医疗服 务。同时秉着企业公民的理念，履行社会责任，持续回馈社会。春竹 信息坚持自己的价值观念，恪尽职守，实现我们共同的追求，让中国 的国民患者重拾生活喜悦，重燃生命希望。春竹信息一直追求着“因 爱而生，伟大强生”的理念，秉着 “探索人类科技，心系人类健康” 的宗旨。携手同行，共同创造中国中医医疗事业的美好未来。 3 2. 主体简释 2.1企业主体 长