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数字化浪潮下的 生活与产品趋势 CTR 媒介不消费行为研究 研究总监 李 晏 2012年4月 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 “数字化生存代表的是一种生活方式、生活态度 以及每时每刻都不电脑为伍，信息的DNA正在 迅速取代原子成为人类生活中的基本交换物。” -- Nic-holas Negroponte 2 洞察中国市场的专业品牌 What? 中国数字化发展大势 Who? 数字化浪潮正在影响着谁 How? 数字化浪潮下生活的变化如何 3 洞察中国市场的专业品牌 中国互联网网民规模变化趋势 5.13亿 2.98亿 1.03亿 互联网渗透率20.0% 118万 9.0%互联网渗透率20.0% 互联网渗透率9.0% 1997 2005 2009 2011 4 洞察中国市场的专业品牌 数据来源：CNNIC1997-2011 中国手机网民规模变化趋势 曾经使用手机上网的比例(%) 45.15 3.55亿 3.03亿 26.9 2.33亿 1.18亿 2008 2009 2010 2011 大城市 中小城市 注：大城市包括 ：北京/上海/广州/深圳,中小城市包括：唐山、保定、呼和浩特、中山、徐州、江门、惠州、 襄樊、绵阳、西宁、银川、南通、乐山、宜宾、肇庆 5 洞察中国市场的专业品牌 数据来源：CNNIC 2008-2011 数据来源：CNRS 2011 2011对比2010 中国网民增长率和普及率对比(%) 各类网络活动年使用率变化(%) 53.3 -50% 0% 50% 100% 150% 200% 即时通讯 13 38.3 手机短信