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“持续关爱每一位献血者”活动策划 一、活动背景 为促进全球血液安全规划的实施，鼓励更多健康人参与无偿献血，自2004年起，世界卫生组织、红十字会与红新月会国际联合会、国际献血组织联合会和国际输血协会四家国际组织机构将每年的6月14日定为“世界献血者日”。从此，“世界献血者日”成为了全球献血者统一庆祝的隆重节日，这也是全球性的促进人类健康与文明进步的重要节日之一。 2014年6月14日将是全球第十一个世界献血者日（2004年-2013年），今年的主题是“*****”。为表达对本市各行各业无偿献血者的崇高敬意、弘扬无偿献血者无私奉献的精神，上海市血液管理办公室、上海市血液中心、上海市献血促进会、养乐多、海客乐联合面向全社会开展“持续关爱每一位献血者”活动策划，让每一位献血者都能体会到全社会对他们的关爱，使无偿献血者感受血脉相连的幸福与喜悦。 活动主题： 持续关爱每一位献血者 活动主办 上海市血液管理办公室 上海市血液中心 上海市献血促进会 上海市民信箱 Yakult集团 上海同脉食品有限公司 活动时间： 2013年5月1日至2013年6月31日 活动内容： 活动目的： 推广商家知名度，带动产品销量（商家） 持续关爱献血者，促进再次献血，提高血库质量（主办方） 无偿献血者免费享受养乐多营养品（配送OR现场领取） 前往上海各献血点献血的市民，在献血完毕后，都可获赠Yakult集团的养乐多饮品一份，以表达对献血者持续的关爱。 无偿献血者领取养乐多产品优惠券 前往上海各献血点献血的市民，在献血完毕后，还可领取优惠券/抵用券一份（养乐多产品介绍+功能介绍+优惠券），优惠券可以用于后期以优惠价购买养乐多产品，有效期建议为一年左右，以表达对献血者持续的关爱。 凭海客乐/养乐多宣传单领取营养菜谱，免费配送无偿献血者家庭 前往上海各献血点献血的市民，都可享受由海客乐免费提供的各类补血营养配餐（如菠菜猪肝营养配餐等），帮助献血者补充营养，以表达对献血者的关爱。 活动办法：市民在献血点领取海客乐配送菜单及市民信箱的申请表，申请表上填写详细的身份证号、姓名、联系地址、联系方式等信息。上市民信箱网站激活后，即可登录海客乐页面选择免费配餐，同时购买的产品也会有相应的折扣。 凭无偿献血证书可免费领取海客乐产品/养乐多产品 只要拥有无偿献血证书，就可免费领取各类产品。 活动办法： 拥有无偿献血证书的市民，若为市民信箱实名用户，则可以登录网站，输入无偿献血证书编号，领取优惠券/产品。若不是，这可以申请成为市民信箱实名用户后，方可领取。 在纪念日活动当天，携带无偿献血证书及身份证明，前往活动地点领取一份慰问品。 活动新闻发布会 组织主办方及商家进行签署合作协议，举行新闻发布会宣布具体活动事宜，并邀请沪上主流媒体参加。 媒体应用 1、开展大型的活动新闻发布会，七家以上主流媒体参与并报道。 2、在市民信箱页面上开设专题活动页面。 3、在各献血点放置产品优惠券及宣传单，派送产品。 4、在公交及轨交的东方移动电视上开展活动的宣传。 5、在出租车的触动传媒显示屏中开展活动的宣传。 6、在地铁的灯箱广告中开展活动的宣传。 客户回报 为客户做品牌推广。 带动周边产品的销量提升。 用户数据点对点的发送。 邀请七家报刊媒体做跟踪报道。 东方移动电视每天3次的滚动播出 触动传媒的播出 本次活动共可采集*****用户。 活动预算33万 功能名称 数量 报价 备注 活动整体策划 活动整体策划 　 　 　 ——项目需求分析 1 5,000.00 　 项目协调 邮件发送 1 3,000.00 　 首页活动发布 1 11,000.00 　 其他活动项 　 - 另议 小计： 　 20,000.00 　 活动布面设计 调研活动公告信 1 500.00 　 调研问卷主体页面 1 1,000.00 　 用户中奖公告信 1 500.00 　 小计： 　 2,000.00 　 活动系统开发 数据库设计 　 - 　 ——字段数 1 5,000.00 　 页面开发 1 3,000.00 　 系统调试 1 2,000.00 　 小计： 　 10,000.00 　 新闻发布会召开 10,000.00 媒体广告 东方移动媒体广告 1 20,000.00 触动传媒广告 1 1 7,000.00 　 小计： 　 27,000.00 　 用户回馈 用户活动礼品 50000 100,000.