POP 广告笔记.ppt

POP 广告 Point of Purchase POP概述 POP是英文 point of purchase 的缩写，所以POP 又称“购买广告”或“售点广告”或“终点广告”。它是在商品与消费者的接触中，在实现商品交换的场所里进行的一种广告宣传。（如以上图片） 它服务于零售商店、百货公司、超级市场等销售场所。 POP最初起源于美国，早期制作材料较为昂贵，随着材料的丰富发展，POP广告的制作材料也更为广泛、经济。例如：金属、有机玻璃、纸张、塑料等。 古代的招牌、幌子、灯笼等被认为是POP的原始雏形 POP广告的功能 新产品告知 激发购买欲望和购买行动的功能 取代推销员的功能 提高企业信誉和知名度的功能 POP广告的种类 宏观上分： 商品周围的POP广告 如价目表、展示卡等 顾客参与的POP广告 如游戏表演等 微观上分： 橱窗POP 柜台式POP 立地式POP 悬挂式POP也称“吊挂式”或“天花板式” 吊旗POP也称广告旗 其它POP 动态POP、墙面贴纸POP、光源POP、充气POP、招牌式POP、系列性POP等 一般多用纤维制品、塑料布、纸质等 招牌 光源pop 充气pop 其余pop广告看附件 POP广告设计 设计要点：1、整体统一 2、个性独特 3、方便灵活 4、定位准确 5、形式多样 突出商场个性 注意事项：pop宜采用长方形，并因地制宜，以不遮蔽商品为原则 行配合总体形状以免切断了陈列线，颜色不超过3色为宜 材料选用宜以浅色并具有耐久性的色纸为宜 各种说明力求简洁，每行不超过15字为宜 设计本身包括构思、构图、造型、色彩、图案纹样及文字 POP广告制作 把握要点: 时效性 空间性 多样性 明了性、可读性 艺术性 立体pop制作： 基本方法：在平面纸背面或其他材料背面，通过折叠、插接、粘贴 等方法，使其可以立体放置；或通过一些结构商品组成 立体 平面pop 附录一： 附录二： 立体pop制作注意事项： 材料、工具：选择较为经济如：卡纸、纸板、瓦楞纸、塑料板、聚 苯板等。工具有：切纸刀、刻刀、剪 刀、笔、广告颜料等。 确定pop广告体积： pop广告的造型、结构，要考虑方便拆装、运输、发送、布置等 pop广告的尺寸大小要考虑材料的大小 pop广告设计要考虑印刷工艺条件，纸张特点；折纸、插接、闷切、 、裁切、打洞、压型等。