自然堂网站策划书.docxVIP

河南牧业经济学院（英才校区） 自 然 堂 网 站 策 划 书 一、市场分析 1.1、市场分析 目前，许多企业都有自己的网站，根据有关数据可知，化妆品类的网站主要是以企业门户和产业门户为主的网站， 80％建设的是企业门户， 20%建设的是产业门户。从网站的功能内容来看，大部分的化妆品企业网站功能比较单一，多数为静态网页，以公司介绍、产品介绍等为主的内容。少部分的的网站拥有在线订单功能、提供在线留言反馈表单、提供了动态产品展示系统或提供了在咨询功能，而大部分的化妆品网站提供了各种各样的服务，将化妆品产业间的相关成员，如顾问、供应商、制造商、配销商、物流服务等结合在一起，提供一套整体的服务。企业应充分利用互联网的手段，满足消费者需求，冲破销售服务的限制，扩大市场机会，早日感受电子商务的博大精深，建立一个以销售为中心，满足消费者全方位需求，吸引众多消费者，增强企业品牌知名度的商务型网站。 1.2、竞争对手分析 ?正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争十分激烈。近两年，国际化妆品品牌厂商纷纷为旗下品牌建立官方购物网站或入驻淘宝天猫建立旗舰店，同时越来越多国内传统化妆品品牌商与渠道商也开始电子商务化，化妆品市场竞争加剧。目前国内化妆品行业的品牌和国际大公司品牌比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。在国内，自然堂的竞争对手主要有：美肤宝、丹姿水密码、京润珍珠等等各大品牌化妆品， 1.3、自身条件分析 自然堂国产护肤品牌，生于2001年。是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。建站能力强，可以利用网站提升品牌知名度，同时增加销售量，自然堂从大自然中获取无限灵感，结合自然与科技，带来温和有效的产品，帮助肌肤健康细嫩如初，展现女人与生俱来的美，自信、快乐地生活。 二、建立网站的目的及功能定位 2.1、建站目的 从上面初步的分析，我们可以看到一方面是化妆品企业的增长空间，一方面是化妆品企业建设网站的优势和劣势，化妆品类的网站将拥有一个广阔的市场空间，以提供化妆品企业网站建设需要的网络空间和服务为契机的网站将能够迎合市场的需求。企业建站的目的有：⑴ 有利于提升企业形象⑵ 使公司具有网络沟通能力⑶ 可以全面详细地介绍公司及公司产品⑷ 实现电子商务功能⑸ 可以与客户保持密切联系⑹ 可以与潜在客户建立商业联系⑺ 可以降低通信费用⑻ 可以利用网站及时得到客户的反馈信息。 2.2、功能定位 我们定位我们建设的网站为：化妆品企业网站营销、销售、推广为主的专业性网站，聚集化妆品行业网络信息、新闻，化妆品产品网络展示、交易等功能。并通过化妆品信息、新闻的发布，化妆品产品展示、交易等业务的扩展塑造化妆品专业网站建设专家形象，并实际顺展化妆品信息分析、网络交易等多项业务。 三、网站的技术解决方案 3.1、选择服务器的方式 从公司建站的规模、公司内部人员的技术水平以及需求资金来看，公司采用租用虚拟主机。虚拟主机是使用特殊的软硬件技术，把一台运行在因特网上的服务器主机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名或IP地址，具有完整的Internet服务器功能，虚拟主机之间完全独立，并可由用户自行管理，在外界看来，每一台虚拟主机和一台独立的主机完全一样。 3.2、网站的开发方式 网站建设的第一步就是要决定是由企业内部人员建立网站，还是委托专业的网站建设服务商来建立。自然堂是一个已有一定规模的企业，网站与业务息息相关，由贵公司内部并且熟悉网站建设的专业员工负责，企业内部人员对公司和产品都有一定的了解，建设的网站能更好的突出产品的卖点。 3.3、安全措施 企业网站不能忽视网站安全问题，一旦网站遭到了黑客攻击，突然降临的网站安全问题会给网站带来致命一击。为了阻止网站安全问题的发生，我们可以采取一些必要的措施来尽可能避免网站的站点被黑客攻击。安全措施有：第一、登录页面需加密，第二、借助专业安全检测工具，第三、必须连接安全有保障的网络，第四、避免共享登录的重要信息，第五、通过加密连接管理站点，第六、使用强健的、跨平台的兼容性加密，第七、保证所有的系统都运用并实施了有效的安全措施，第八、采用基于密匙的认证，第九、维护一个安全的工作站，第十、运用冗余性保护网站。 3.4、动态程序集相应得数据库 语言：ASP+vbscript工具：Dreamwever8数据库：Access2003首页内容应严格控制在10KB以内，保证2—3秒能完成加载，让用户能快速进入主页，网站所提供的资料真实有效，没有错别字，建设数据库保存的资料及时输入数据库，并保证数据能被正确调用，搜索引擎登录在网站建设完工后尽快完成，网站的服务器安全稳定，保证网页能被正常浏览，页面上传更新准时。