个人护理擦拭巾.pptVIP

2007年8月CCEA化妆品技术研讨会 个人护理擦拭巾： ——未来市场新卖点？ 擦拭巾的功能与分类 用于个人护理的擦拭巾产品通常可以分为两大类：湿擦拭巾和干擦拭巾。 湿擦拭巾是由浸渍有具有某种清洁或护理功能的成分的一种棉质基布组成，使用时可以直接在皮肤上进行擦拭。 而干擦拭巾是由含有某些特定成分的浸渍液和干的棉质基布两部分组成，使用前要先将基布临时浸湿后方能使用。 而根据擦拭巾的应用范围进行划分，擦拭巾又可分为婴幼儿擦拭巾、家居清洁擦拭巾、个人护理擦拭巾等三种，其中婴幼儿擦拭巾在所有擦拭巾市场中所占有的比例最大。 目前，各国的研发人员正在研究如何改善擦拭巾和棉质材料的柔软性和吸收性，使擦拭巾具有更高的吸收性和更好的柔软性，同时希望持续或重复使用擦拭巾能够给皮肤带来一定的功效性，如美白、保湿、抗皱、消炎等。 擦拭巾的市场与前景 从婴幼儿擦拭巾起步，擦拭巾现在已经渗透到个人护理的多个新领域中 ：化妆品卸妆、去角质、沐浴、成人护理、防晒、女性护理等等。 实际上，个人护理擦拭巾市场的所分类别已经非常众多，我们可以认为：未来几年内擦拭巾将会在个人卫生及个人护理领域的几乎每个方面得到广泛应用。 尽管擦拭巾在大规模拓展，但根据美国无纺布工业协会公布的最新数据显示，个人护理擦拭巾类别仍然落后于家居清洁类。 在对价值38亿美金的北美擦拭巾市场的最新分析中，该协会报告称个人护理擦拭巾约占6亿美金，家居清洁擦拭巾销售额为13亿美金，两者加在一起约占市场总份额的50%，而婴幼儿擦拭巾在占了余下的50%市场份额。 当然，从所提供的产品分类的角度来看，个人护理擦拭巾的市场非常多元化，但很多细分的产品类别因为并没有象家居护理擦拭巾那样面向大众消费者群体，所以普及程度并不高。 因此，目前的个人护理擦拭巾市场还只能算是一个尚未完全开发的市场，有着极大的发展潜力，而这种潜力一旦被释放出来，将对目前个人护理品行业产生重大而意义深远的影响。 个人护理擦拭巾市场目前仍然继续保持着强劲的发展势头，美国无纺布工业协会称这个领域在北美市场以每年约6-7%的速度增长。 这些擦拭巾有可能为生产商带来比许多其它类别的擦拭巾更高的价格点、从而带来更大的利润空间。其中，最大的一个增长领域便是女性的面部卸妆擦拭巾及面部护理擦拭巾。 擦拭巾的发展现状 主要面向成年女性的化妆品市场近年来已经成为吸引个人护理用品生产商绝大部分注意的一个领域，这不仅仅是因为它的增长前景，而且也是由于这个领域有着更高的利润率。 在历经了2004年短期的新产品开发匮乏的不利影响之后，最近在擦拭巾领域中的各类别中都已经看到一些非常有意思的新产品推出。 2006年，美国强生公司在它的个人护理擦拭巾系列产品中增加了一种Neutrogena PureGlow 日常清洁棉，这是一种含有两种配方的双面清洁棉垫。这种清洁棉一面有织纹，内含微细颗粒的去角质剂，能够磨去面部死皮细胞而使面容更加嫩滑，而另外一面具有柔软的绒条，并通过一种调理配方来温和地按摩皮肤，给使用者产生丝般柔软的肤感。 这种双面棉片通过两种配方来发挥作用：一种是具有丰富泡沫的温和清洁配方，来清除毛孔深处的污垢 ；还有一种是调理剂，能让面容恢复活力并变得柔软。生产商把这个产品宣扬为一种使用便捷的居家面部美容护理产品。 专家认为在消费者对于多功能产品的需求的推动下，向着双面擦拭巾的方向发展是擦拭巾领域中的一个明显的趋势。 这个领域正受到那些想要接受很多美容和皮肤护理的消费者的影响，而且越来越多的单身家庭的出现给了人们更多理由和时间来呵护他们自己。这些产品就迎合了这个趋势。同时，更高的价格也让这类产品成为个人护理品市场的一个新利润点。 此外，自助美黑是目前国外擦拭巾生产商面对的另一个领域。巴黎欧莱雅已经推出了针对脸部的自助美黑巾，这是一种不会堵塞毛孔的、一次性使用的美黑湿巾，专门为细致的面部皮肤设计的产品。 但这类美黑类的产品在中国将不会有太大的发展空间，因为中国人的观点并不认为黑是一种美，相反的，国内企业应该考虑的是如何满足消费者在美白方面的需求。 擦拭巾的技术与卖点 个人护理型擦拭巾领域所面临的一个技术难题是可冲洗性，可冲洗性是指擦拭巾在使用后用水冲洗后的分解或降解性能，这种分解既包含物理方面的分解，也包含生物方面的降解。 这主要是出于环保方面的要求，随着无纺布行业不断地研究竟是什么促成了可冲洗性，因此生产商应尽力研究以满足消费者对此类产品的要求，并不断生产出令消费者满意的产品。 生产冲洗型产品的问题在于发现使用性和分散性的强度的一个适当结合。有专家认为，这很大程度上和擦拭巾的尺寸有关，也就是说更小的擦拭巾可能容易在下水道中冲洗掉但在下一个阶段并不容易分解掉。 为了解决这个问题，无纺布