光明广告效果调研报告0708.ppt

目标受众特征：教育程度 本次调研的目标受众教育程度较高，合计有约81%的受众具有大学专科及以上学历。 % 样本量：所有被访者= 210 105 105 目标受众特征：家庭状况 本次调研的目标受众有约80%是已婚人士，其中大多已有孩子。 % 样本量：所有被访者= 210 105 105 目标受众特征：职业 目标受众的职业以企业的一般办公室职员为主，也有相当一部分人是企业的一般管理人员、政府部门的一般职员和专业人士。 % 样本量：所有被访者 n= 210 105 105 合计 上海 杭州 企业的一般办公室职员 36 44 28 企业的一般管理人员 16 14 17 政府部门/事业单位的一般办公室职员 10 2 19 专业人士(如科技人员/工程师/教师/律师/会计师/医生等) 9 6 12 企业的中层管理人员 6 7 5 自由职业者 4 8 1 商业/服务业(如商店、饭店)一般职工 4 4 5 政府部门/事业单位的中层或高层干部 3 1 6 退休人员 3 6 1 学生 3 2 4 个体户 2 3 1 企业的高层管理人员 1 1 1 无业/待业/失业 1 2 0 目标受众特征：个人月收入 本次调研的目标受众平均个人月收入约为5392元，合计有约18%的受众个人月收入在7000元及以上。上海受众的个人月收入要高于杭州受众。 % 样本量：所有被访者= 210 105 105 平均(元/月) 5392 5623 5162 目标受众特征：家庭月收入 本次调研的目标受众平均家庭月收入约为12203元，合计有约34%的受众家庭月收入在13000元及以上。上海受众的家庭月收入要高于杭州受众。 % 样本量：所有被访者= 210 105 105 平均(元/月) 12203 12691 11712 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM * * 光明社区滚动灯箱广告效果评估报告 撰写: CTR个案研究部 2009年7月 * 具体研究结果呈现 1 光明社区滚动灯箱广告效果评估 2 牛奶/酸奶品牌认知和使用情况 3 目标受众特征 样本量：所有被访者= 210 105 105 光明广告版认知情况 光明两支广告的平均认知度均达到60%以上。其中，上海受众对两支广告的认知度要明显高于杭州受众。在上海，两支广告的认知度分别为82%和78%，声称两个画面都看过的比例达到了73%。 % 图片1 图片2 两张图片都看过 52% 73% 30% 样本量：声称最近一个月在社区内看过广告的被访者= 152 91 61 光明广告版看过的次数 声称最近一个月在社区内看过光明广告的受众平均一个月看过光明广告6次，上海受众的平均接触次数要高于杭州受众。 % 平均(次/月) 6 7 4 样本量：声称最近一个月在社区内看过广告的被访者= 152 91 61 光明广告版喜欢程度 目标受众对于广告的喜好度达到74%, 喜好度水平较高。上海受众对光明广告的喜欢程度明显要好于杭州受众，杭州受众中有约39%的人对广告持模棱两可的态度。 % 非常喜欢 + 比较喜欢 ≈ 74% 91% 49% 样本量：声称最近一个月在社区内看过广告的被访者= 152 91 61 光明广告版容易理解程度 目标受众对于光明广告在“容易理解”上的评价比较正面。其中，几乎所有的上海受众都认为光明广告是“非常/比较容易理解”的，而相对来说，在杭州光明广告的理解力表现不如上海。 % 非常容易理解 + 比较容易理解 ≈ 88% 99% 72% % 光明广告投放对订购的影响 此次光明广告的投放吸引了一部分受众通过热线电话来订购牛奶/酸奶。在上海和杭州，合计有7%的受众在看过广告后播打了热线电话来订购牛奶/酸奶。 样本量：所有被访者= 210 105 105 7% 5% 10% 看过广告受众的订购尝试率 样本量：看过广告没有订购的被访者= 141 86 55* 未来通过订奶热线订购光明产品的意向 在看过广告但是没有通过广告上的热线电话订购过光明产品的受众中，有更多上海受众声称未来会考虑通过这种方式订奶。 % 一定会考虑 +可能会考虑 ≈ 49% 59% 33% *表示小样本量，数据仅供参考 * 具体研究结果呈现 1 光明社区滚动灯箱广告效果评估