药事管理 陈慧1432220068.pptx

论药品广告管理 1 概论 药品广告作为商业广告的一种，其目的主要是向广大受众传递有关药品信息，因为其所传播的信息与受众的健康和生命息息相关，所以必须是真实的、科学的。随着药品广告的迅猛发展，人们的消费心理、观念和行为都产生了极大的改变。药品广告的存在是医药经济发展的客观必然，对生产者、消费者及整个医药市场都有积极作用。 1 生活中常见药品广告 有关虚假广告的视频 而近年来医药广告的“集体违法”，虚假药品广告泛滥，严重威胁着人们的健康与生命。在共建和谐社会的今天，由虚假药品广告引发的医疗事故越来越多，已引起国家相关部门的关注。 2015年第二季度，食品药品监管部门监测到12起药品广告宣传内容含有不科学的功效断言，扩大宣传治愈率或有效率，以及利用学术机构、专家、患者名义和形象做功效证明等问题，欺骗和误导消费者。 案例一 陕西白云制药有限公司生产的药品“灵仙跌打片（广告中标示名称：灵仙片）”。其功能主治为“散风祛湿，活血止痛。用于手足麻痹，时发疼痛，跌打损伤、痛不可忍或瘫痪等症”。该药品为处方药，禁止在大众媒介发布广告，却通过电视广告媒介发布虚假违法广告，宣称“连续服用1大盒，风湿病彻底痊愈不复发；清理99%的骨痹毒素；1盒治好骨病，2盒巩固治疗，3盒杜绝复发”等。 1 分析：药品广告中含有大量关于含有不科学地表示功效的断言或者保证 1 案例二 洛阳君山制药有限公司生产的药品“补肾养血丸（广告中标示名称：老君养血丸）”。其功能主治为“补肝肾，益精血，用于身体虚弱，血气不足，须发早白”。该产品通过广播媒介发布虚假违法广告，宣称“吃了10盒，手麻的现象没有了，各方面都改善了；1至2个月，保证低压80、高压120；这个世界上没有治不好的病，要是早吃老君养血丸，病早就好了”等。 分析：药品广告中含有大量关于含有不科学地表示功效的断言且广告中明示或者暗示包治百病、适应所有症状。 案例三 山西水塔老陈醋股份有限公司(证件持有者)的保健食品“水塔牌罗布麻葛根醋软胶囊（广告中标示名称：老醋坊软胶囊）”，国食健字其批准的保健功能为“辅助降血压”。该产品通过电视和报纸媒介发布虚假违法广告，宣称“60天远离高血压；1个疗程，头不晕了；3个疗程，不但血压平稳，多年的高血脂、脂肪肝也好了”等。 1 分析：药品广告中含有大量关于含有不科学地表示功效的断言或者保证 1 总结 对于这12起违法广告，有关省级食品药品监管部门已经依法撤销，收回其有效期内的广告批准文号。各省（区、市）食品药品监管部门要认真履行属地监管责任，加大对虚假宣传广告的跟踪监测工作力度，一但发现，及时依法采取责令其产品暂停销售等措施，联合有关部门，严肃查处；并向社会公开处理结果。涉嫌犯罪的，移送公安机关追究刑事责任。 1 虚假广告 药品广告的基本原则 ①真实性原则 ②合法性原则 ③科学性原则 1 药品广告所传播的信息与我们老百姓的健康和生命息息相关。所以政府部门一定要采取措施严格打击虚假广告，我们自己也要有双火眼金睛辨别虚假广告。 Thank you for your listening