对点短信业务行销传播策略建议提案.pptVIP

我们的课题 A.生意角度 把短信使用率提升1/3或2/3 相应提升短信的业务量 我们的目标 目标群使用状况特征 随着年龄的增大，手机短信使用人数在降低 A、B类群体是目前短信使用的主要二大群体 A类群体已经具备了较高的使用量，已体会到了短信所带来的好处 D类群体由于受到诸多制约因素（输入困难、生活形态）导致短信使用相对最少，也是四类群体中最困难影响的一类 实施思考 一鸣惊人 制造话题 没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现 使用短信的好处 关键在于 以怎样的一种形式现身 强化“发话也疯狂”的流行性主题活动 比拼“疯狂发话”大王 ——流行人物现身说法 刺激“非常男女” 夺冠，提升使用量； 造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果； 同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。 发放地点： 广州市各大营业厅 发放方式： 免费送给在各营业厅最先索取的前1000个移动用户 领取资格： 广东移动入网用户 短信发送当月达350条以上 我们的服务团队 因赛品牌顾问 旭日广告 客户/企划总监 徐章烨 客户经理：万卫学 调研总监 陈迎璋 客户主任：蔡冰莹 企划经理：曹文焰 企划主任：易绍华 设计总监 张德 创意总监 吴宏山 美术指导：陈涌新 文案：肖志国 总经理：王建朝 提供调研的建议与咨询 针对项目进行行销与整合传播策略的制定 所有形式的广告沟通策略，创意，制作与执行 数据库行销的沟通策略，创意，制作与执行 互联网传播活动的规划与设计 包装设计与各种店头陈列物的设计和制作 媒介规划及媒介购买 客户和竞争对手的分析 旭日传播集团的服务内容 l?倍讯易 倍讯易- 让您获取管理资讯更容易,提供海量的公文,范文,制度,规定。 倍讯易—/ 整合传播工具/手段 本项目涉及工作内容 因赛品牌顾问 专项调研（不包括外付成本） 行销策略建议 推广活动方案及跟踪监测 传播配合的指导和监控 旭日广告（需另行报价的部分） 创意表现--活动宣传及其他相关之广告创意制作工作 大众传播计划--协助进行媒体传播策略计划与分析 网络互动建议--协助进行网络互动传播的规划与建设的建议 本项目的收费建议 因赛品牌顾问 旭日广告 方案二：总项目费用 85万元人民币 （分三期支付） 方案一：月费制 15万元人民币/月 （共90万元人民币整） 根据具体工作内容而定 合作周期 2002年12月1日——2003年5月31日 为第一阶段 第一阶段合作期满前，如双方通过评估对合作满意，再续谈为期一年的合作协议 未来的合作方向 方向一 整体代理： 行销策划+传播代理 方向二 项目合作 （以每一个增值服务的行销推广策划为一个合作项目） l?房地产E网 房地产E网-倾力打造房地产物业管理资料库,汇聚海量的免费管理资料。 房地产E网-/ 我们的服务价值 有针对性的策略、协助推动即时的销售及长期建立品牌 具销售力的创意 有效成本控制 互动行销、多媒体 国际化传播网络资源（ICOM） 有效的媒介计划及购买 诚心诚意成为专业的长期合作伙伴 谢 谢！ 让我们共同携手，共创“疯狂”业绩 9 什么是流行，什么是时尚 它游离不定，变幻莫测，它不仅极富时代感，还让追求时尚的人为它痴迷与向往，现如今流行的概念更趋复杂、抽象，更体现了人性的个性品味、外在形象，生活方式等方面...... “流行”的原动力 “流行” 从众 好奇 追随 效仿 大家 都用 新鲜 神秘感 好玩 让人愉悦 个性、有型 偶像效应 社会“流行”代表 靓仔 CALL我 酷 酷毙了 帅呆了 MM 靓妹 F4 周杰伦 牛仔 T恤 恐龙 针对短信推广，我们要制造的“流行”是…… 一种疯狂的流行 一种玩的态度 营造一种“疯狂”的流行 工作也疯狂 “周末每人都必须回来加班” 闲聊也疯狂 “谁是你的，我不知道，但你是我的，永远。” 笑话也疯狂 “你没有猪的形象,但是你有猪的气质.！” 疯狂 Core Concept “发话也疯狂” 花较少的钱办大事的法则： 不是我们自己多说，而是让消费者自己去说。 公关活动带动整体战役 主题活动目的 主题活动方式 时间：2003年1、2、3连续三个月三次 资格：广州地区广州移动用户 内容：排名当月手机短信费用前50位的用户 第1名：“疯狂发话大王”获得 “Fashion 疯狂装备包” 第2—50名：“疯狂发话大使”获得 “Fashion 疯狂装备包” Fashion疯狂装备包：新流行款-诺基亚7650+ SONY MP…… Fashion 疯狂装备包： SONY 数码照相机…… 前1000名：NIKE移动T恤 一件 主题活动意义 通过“疯狂发话大王”比拼进行现身说使用短信的感受 利益点：娱乐、恋爱、联络、信息……应有尽有 宣传配合： 前期：互联