屈臣氏上市广告策划书.docVIP

屈臣氏上市广告策划书 ? 【前言】 ??? 随着人民生活水平的提高，外加上工作、学习压力的加剧，一正一反都促使人们对健康的生活方式及个人护理用品需求的不断攀升。化妆品和个人护理用品也在这种趋势下从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品。 　　而现南昌市场中。各大商场内设置的化妆品专柜、超市中开辟的护理用品货架，或专业性的或大众化的销售方式在很大程度上满足不了消费者对商品品种多样性和优质服务的双重要求。 　　而“屈臣氏”作为区别于上述两种销售方式的新概念经营实体，在南昌呼之欲出。 　　屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店，属和记黄埔有限公司旗下屈臣氏之保健及美容品牌，是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店。屈臣氏为目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一，其在全球13个地区包括中国（内地、香港、台湾、澳门）、新加坡、泰国、韩国、印尼等国家拥有超过500家分店和1165家药店。 　　“屈臣氏”在大陆已于合肥、成都、广州、上海、北京、武汉、重庆、哈尔滨等大中城市开设多家分店。 　　屈臣氏蒸馏水在南昌市场的部分商场内有售，但还没有开设独立门店。作为号称要在中国中部率先崛起的城市江西南昌，贯穿南北东西，对该市场的占有对“屈臣氏”在中国大陆市场的品牌渗透和覆盖水平起推波助澜的作用。 ? 【推广目标】? 　　通过本策划方案的实施，有机组合南昌地区各大媒体，对“屈臣氏”进