《管理经济学》复旦管院.ppt

《管理经济学》 骆品亮 博士 （复旦大学管理学院） Schedule Section I : Preliminaries Demand Theory Section II : Production Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory 第一讲　绪论 经济学及其分类 　◇经济学的核心问题 　◇经济学的分类 管理经济学的研究方法 　◇均衡分析方法 　◇图解法 　◇边际分析法 　◇经济模型法 企业理论简介 一．经济学及其分类 什么是经济学？ 经济（Economy）：“经世济民” ◇关于“节省”的科学 　　资源有限性（稀缺性） ◇如何选择“资源的使用方式”的科学 　　机会成本（Opportunity Cost） 一．经济学及其分类 经济学的核心问题：资源配置（Resource Allocation） 经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科 经济学分类： 一．经济学及其分类 管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。 这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等 二．管理经济学研究方法 方法１：均衡分析方法（Equilibrium Analysis） 例：投标　　　　　甲 　　　　　　贿赂　　　不贿赂　　　 二．管理经济学研究方法 例：价格调节机制（航空公司） 二．管理经济学的研究方法 例：食堂排队问题 单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的３排中最短的一排？ 二．管理经济学的研究方法 图解法 例：强迫退休的经济学原理 二．管理经济学的研究方法 边际分析法 例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ 　Ｑ　　　ＭＲ　　ＴＲ　　　ＭＣ　　ＴＣ　　π 　１　　　１０　　１０　　　３　　　　３　　７ 　２　　　　８　　１８　　　４　　　　７　　１１ 　３　　　　７　　２５　　　５　　　１２　　１３ 　４　　　　６　　３１　　　６　　　１８　　１３ 　５　　　　５　　３６　　　７　　　２５　　１１ 　　　最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６　　　　　 二．管理经济学的研究方法 经济模型法 例：市场均衡产量与均衡价格的决定 二．管理经济学的研究方法 例：销售人员的薪酬机制 假设： 　◇销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ 　◇产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价格，Ｋｉ为单位销售成本 　◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么： 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？ 三．企业理论简介 传统的企业观点 企业的本质：现代观点 降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形 纵向一体化：本质上是一种长期合同 企业是一系列契约（合同）的联结点 三．企业理论 企业：作为契约关系的联结点 三．企业理论 企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）： 三．企业理论 企业的目标： ◇非赢利性企业 ◇赢利性企业 ☆销售收入最大化 ☆人均收益最大化 ☆利润最大化： Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t} 三．企业理论 利润最大化的支持观点 产品市场充分竞争 资本市场足够完备 对经营者恰当的激励：如期权激励 对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入， 以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费） 经营者对职业发展的考虑（Career Concerns） 三．企业理论 控股公司 讨论题 1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？ 2．在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布），现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为什么？ 作业题 1．若某彩电市场上，供给函数为 Qs=-300000+200P，需求