无处不在青花瓷——贝亚克青花瓷地板全案策划.docVIP

　　中国的地板行业是个非常小的行业，整个行业的产值只有区区400-450亿，行业里还有几家比较大的一线品牌，比如圣象地板，一年的销量3000万平方米左右，产值35亿，差不多占到行业的8%。还有大自然、生活家、菲林格尔等一线品牌，他们总共占去了行业的1/4产值，剩下的300亿左右的市场要被3000多家地板企业蚕食，所以导致众多地板经销商不得不陷入残酷的价格战。有着15年地板行业专业策划经验的品牌运营机构——象牙塔品牌策划认为，能在大同里找不同，找到行业同类的差异化，才是生存下来的葵花宝典。同样，作为地板行业的一员，浙江贝亚克地板也碰到类似的问题：品牌不尴不尬、价格不高不低、产品不伦不类、销售不死不活，这“八不是”中国众多行业里众多企业的通病。于是，贝亚克地板找到了象牙塔品牌策划，要求做整体的品牌规划和定位。象牙塔策划机构人员对贝亚克地板的产品、销售、品牌形象、终端、消费者等进行了为期三个月的调查，最终为贝亚克从品牌、产品、形象、销售、终端、网络进行了全方位的定位。 第一部分 定位策划 一、 贝亚克地板品牌战略SWOT分析（一） 优势　　地理优势：工厂位于中国地板之都——浙江南浔，地板企业众多，资源集中，资源共享，基本中国的地板经销商都到过南浔，人才、设备、信息等都非常集中；　　生产优势：所有产品（实木、实木复合、强化地板）都是自主生产，品质、库存都比较好控制，原材料、生产辅料等