新浪营销进化论0904确定版.pptxVIP

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新浪营销进化论0904确定版

中国互联网媒体十五年不断演进 互联网数据几何级递增 互联网媒体形态多样化 互联网营销从粗放到精细 中国网民〡从简单到睿智 15年前 中国网民数量62万 现如今 上网冲浪、邮箱是网络热门词汇 在线直播、网购已不再是新鲜事 中国网民数量5.9亿 满足浏览+深度阅读双重需求 只能被动选择阅读的内容 坐在电脑前集中浏览有限信息 碎片化阅读实时了解最新动态 2000年-2003年,黄金时代 04-06 07-08 09-12 浪首 疯狂 广告 2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2004年-2006年,入口时代 00-03 07-08 09-12 非标广告 资源诞生 固定位 拍卖 2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2007年-2008年,内容时代 00-03 04-06 09-12 大事件 2000 2003 2004 2006 2007 2008 2009 2012 2009年-2012年,沟通时代 00-03 04-06 06-09 微博双平台 多终端 从门户到媒体平台升级,建立品牌与睿智用户的多元关系 微博:从受众到消费者营销升级, 长期构建用户与企业的营销关系 微博用户 互动非粉 粉丝 消费者 覆盖力 大众用户 潜在用户 深度用户 核心 用户 品牌曝光 大事件营销 覆盖类资源 内容营销 落地公关活动 开机报头,顶部公告 campaign 微博精选 Social commerce 以体育为例 内容营销的平台基础-深度用户 新浪(体育资讯) 腾讯(体育资讯) 搜狐(体育资讯) 网易(体育资讯) 凤凰(体育资讯) 虎扑(体育资讯) 网站服务日均覆盖分析 0 100 200 300 400 500 600 700 800 740.7 501 303.3 229 190.9 120.3 新浪(体育资讯) 腾讯(体育资讯) 搜狐(体育资讯) 网易(体育资讯) 凤凰(体育资讯) 虎扑(体育资讯) 网站服务日均浏览时间分析 0 20 40 60 80 100 120 140 160 142 34.4 22.7 20.4 12.2 7.2 新浪(体育资讯) 腾讯(体育资讯) 搜狐(体育资讯) 网易(体育资讯) 凤凰(体育资讯) 虎扑(体育资讯) 网站服务日均浏览页面分析 0 1000 2000 3000 4000 5000 4214.3 3010.8 2066.9 1858.7 882.6 805.4 不论覆盖人数(UV)、浏览页面(PV),还是日均浏览时长新浪体育遥遥领先于腾讯、搜狐、虎扑等对手 本科或以上

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