网络营销与企业管理模式转变研究.pdfVIP

2∞7 年第4 期 货微电子信息再g}fr_技术学院学报 No.42oo7 第6 卷(总第 31 期) 刚刚脏。FAN阳刚川侧ALω旧GE OF ELECIRONICS INFORMATION TECHNOLOGY General No .3 1 Vo1.6 {文章编号] 1671-802X(2∞7)04-∞64-03 网络营销与企业管理模式转变研究 J毛冬霞飞郑美2 (1 安徽也于信息职业扶术学院，安徽蚌埠233030; 2 安徽粤都网络科技有限公司，安徽合肥23∞∞) {摘 襄}在互联网技术高速农展的今天，网络管销对企:Ik.生产经管坏珑及管理模式产生着巨大的影响，这要求企业做出相 应的接体战略和策略上的调簇，以适应企业经营环境的变化。本文较为系统地阐达了网络管销对传统企:Ik.经营管理模式的冲 击及其相应的转变研究。 [关键词]网络营销;企业管现;企业管理模式 [中图分类号] F259.22 [文献标识码]A …、阿绵霄销的定义与特点 资辉的广域性、地域价格的差异性、交易双方的最短 连接性、市场开拓费用的锐减性、无形资产在网络中的延 网络管销以现代营销理论为基础，通过Intemet 营销 替代了传统的报刊、郁件、电话、电视等中介媒体，利用 h唰 伸增值性，以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影 temet 对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自 响，都将极大的降低交易成本，给企业带来经济利益。 始至终贯穿在企业经营企过程寻找新客户、服务者客户， 5、市场的冲击性 最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为 网络的冲击能力是她有的。网络管销的这种冲击性及 目标的级管过程，它是直接市场营销的最新形式。网络营 由此带来的市场穿透能力，明显的挑战了 4P 和 4C 理论。 无论是在信息搜索中的冲击，还是在发布后的冲击，都是 销具有传统营销所不具备的特点，具体表现在: 1 、鲜明的理论性 在创造一种竞争优势，在争取卢批现实客户，在我取一接 网络营销是在众多新的营销理念的积波、新的实践和 潜在商机，扩大着既有优势的拖圈。 探索的基础上发展起来的。计算机科学、网络技术、通讯技 6、极强的实践性 网络营销是卢门实践性很强的学问，它的理论根底深 术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科 的综合技术，给予了网络管销以浓厚的技术铺垫;近半个 深扎在网络营销实践的沃土中。其实践性突出的表现在它 世纪以来多种营销理念的积极探索，给予了网络营销以丰 对以往营销理念的审视性和对新论断广泛的检验性 富的学术内涵;近十年来网络营销和网络营销的多种开拓 二、企业管理模式的定义与特点 企业管理模式是将一种或〕套管理理念、管理方法、 和实践，给予了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇 和可能。 管理工具反复适用于企业，使企业在这作过程中自觉加以 2、市场的会球性 遵守的规律体系。有以下特点: 网络的连通性，决定了网络管销的跨国性;网络的开 1 、能够规范企业的管理活动 放性，决定了网络