经济全球化视域下的国际营销战略探究.pdf

15 ■———■■—啊方经昌Z因J 张 蓓 (河南牧业经济学院，郑州 450000) 得以提升，最终实现企业的经营 目标。此外，经济全 摘要：随着经济全球化趋势的发展，中国的企业面临的国际 球化的特点还包括服务外包等，对其基本概念进行 营销环境发生了巨大变化。不仅实现了生产要素的跨国界 分析，能够提升我们对国际营销战略的创新力度。 流动，而且世界各国的分工也更加清晰，各国经济相互联系 (二)经济全球化给中国企业带来的挑战 与渗透，已经开始向着一体化趋势发展。同时，企业之间的 随着经济全球化的推进，市场环境 日趋复杂， 竞争也更加激烈，某个国家的营销竞争态势甚至会对其他 对很多国家的大型企业而言，其生存与发展的首要 国家的营销市场产生影响，企业之 间的竞争逐渐转变为战 支柱便是国际营销。一些我们熟知的跨国公司，例 略竞争，为此，国际营销战略必须做 出相应的调整。通过分 如 ，可 口可乐、福特、耐克等 ，在世界多地拥有加工 析 了经济全球化的特点及其为中国企业带来的挑战，介绍了 厂 ，销售网络遍布世界各国，企业有一半左右的利 经济全球化视域下的国际营销环境，提出了推动国际营销战 润来 自国外。这些企业之所以能够发展成为跨国公 略创新应采取的营销观念、产品营销、企业渠道等建议。 司，与其高超的国际营销战略是密不可分的。不仅 关键词：经济全球化；国际营销；营销环境；战略创新 大型企业发展战略如此 ，中小型企业的发展也非常 中图分类号：F274 文献标识码：A 注重国际营销。在美国，制造业中从事国际营销的 文章编号：1005—913X(2017)03—0023—02 企业超过了2．5万家，这一数据正在呈现上升趋势。 伴随着中国加人WTO，世界 自由贸易区域将会更加 一 、 引言 扩大，世界各国对外国投资的政策法规也会进一步 纵观当今世界经济发展，经济全球化可谓其发 放宽，国际市场的开放性也会相应提升，企业不仅 展的必然趋势。随着信息技术的迅猛发展和互联网 要面临来 自本国市场的压力 ，更要迎接来 自国际市 的普及 ，推动了世界经济一体化的发展 ，也使其概 场竞争者的挑战。目前中国正在处于国际营销环境 念深人到各个领域。世界各国之间的经济呈现互补 中，和发达国家在同样的市场中角逐 ，如果不对传 现象，国家之间贸易往来频繁，企业有向无国界化 统的营销观念、体制等相关因素做出创新 ，势必无 发展的趋势。财 中国企业而言，要想在国际市场化 法与强大的国际竞争对手展开较量。3J【为此，我们除 中占有一席之地 ，必须要对经济全球化的特点及其 了要用于迎接来 自世界其他国家的挑战，更要对当 为企业带来的冲击进行分析，研究国际营销环境， 前国际市场的发展做好把握，从经济全球化的视角 不断推动国际营销战略的创新发展，从而降低企业 思考问题 ，推动营销思维方式与战略组织体系的创 在国际营销中的风险。 新发展。据统计，上世纪九十年代以来，中国有五千 二、经济全球化及其为中国企业带来的挑战 多家企业开拓了境外市场，分布在一百四十多个国 (一)经济全球化