“洋河蓝色经典”品牌策划案例.pptVIP

从“品牌包装”看 洋河蓝色经典 42 °蓝色经典海之蓝 市场价￥200左右 46°蓝色经典天之蓝 市场价￥450左右 梦之蓝M3 ——“水晶之梦”市场价￥ 750左右 梦之蓝M6 —— “蓝钻之梦”市场价 ￥1200左右 梦之蓝M9 —— “铂金之梦”市场价￥3200左右 梦之蓝珍藏版 洋河酿酒起源于两汉而兴于唐宋，解放后政府以几家私人作坊为基础成立国营洋河酒厂，即为现洋河股份前身。洋河酒属于浓香型大曲酒，以小麦、大麦、豌豆为原料精制而成；洋河酒曾多次荣获“国际名酒”和入选中国八大名酒行列，目前白酒市场已经形成“茅五洋”领军的局面。现针对不同市场推出主要品种有蓝色经典系列、绵柔苏酒、洋河大曲以及敦煌古酿 。产品独具“甜、绵、软、净、香”的绵柔型风格。 营业总收入（百万元） 以全国化为目标的营销战略 以绵柔型为目标的质量战略 以低成本为目标的成本战略 以可持续为目标的发展战略 2003年9月“洋河蓝色经典”横空出世以来，“洋河”销售业绩连续几年以百分之六十左右速度递增，其中“洋河蓝色经典”单品更是创造了每年以三位数高速增长的“神话”！ 洋河蓝色经典的成功是中国白酒的奇迹，至今没有任何一家白酒老大在最短的时间用最年轻的品牌占领中国古老的白酒市场，但是洋河蓝色经典做到了。 蓝色经典走“高档白酒”路线 目前高档白酒市场的特点 销量增速开始趋于