中原2012年昭通林宇华府营销战略和策略.pptVIP

产品推广重点 都市新贵品质生活 1、从品质社区到品质生活 品质是项目永恒不变的话题，也是项目最大的价值点，从品质社区到品质生活是项目产品的切入点，品质社区形象的建立必然需要导向品质社区中的品质生活去，这是房地产定律所体现出来的规律。 2、从造梦到圆梦 项目前期密集的推广宣传，已经将品质社区的概念深入人心，那么高端楼盘与品质社区究竟区别在哪里？需要通过具体的生活细节传达给消费者，让他们切身感受到，在林宇华府可以实现梦寐以求的都市新贵品质生活。 3、有别于传统的都市新贵品质生活 用心生活，为自己而活。而非追逐潮流，为他人而活。关注细节品质而非追逐大牌。尊重知识但不盲从，而非盲目跟风。 营销策略 投放时间 投放媒体 效果评估 宣传物料 2012、3 楼书。dm单、户型单页 通过三种物料的相辅相成，详细而透彻的解析了产品的特性和资源的独特性 展示中心 2012、3 品牌形象展示中心及VIP客户接待中心 良好的区域位置，网罗了部分客群，但是据项目较远，形成看房难的问题 渠道活动 2012、3 昭通地区及周边城市宣传 城市大面覆盖，有效传播项目知名度，对来访来电有一定促进作用，后期将进行细节改进 户外广告牌 2012、3 市中心型广告牌 初步展示项目调性，让社会对项目有个概念性的认知，但是昭示感不够强烈 （一）本项目目前营销推广概况一览表 （二）林宇华府定位方向