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資訊經濟學 14 網路上無奇不有，擁有一艘航空母艦並不是天方夜譚。拍賣網站eBay拍賣航空母艦“中途島號”， 網路拍賣市場的賣方對商品的瞭解程度比買方清楚。資訊和其它傳統商品有以下幾點不同。 (1) 資訊具有公共財的特性。 (2) 每一個資訊都不相同。 (3) 在傳統市場理論，價格提供所有相關資訊。在資訊經濟學裡，消費者與生產者行為，不論是透過價格或數量決策模式，均可傳遞訊息。 史丹福大學教授史蒂格里茲 (Joseph Stiglitz) 認為在經濟學領域內，資訊經濟學是 “最能夠突破過去並開拓未來的學科” 。 章節內容 14-1 搜尋模型 14-1 搜尋模型 搜尋模型來自 1982 年諾貝爾經濟學獎得主史蒂格勒 (George Stigler) 教授，在 1961 年所發表的論文。這篇文章的三個貢獻是： (1) 同樣商品會有不同的價格。由於搜尋成本的不同，有些消費者並不知道存在更低的售價。 (2) 一商品價格愈高，和價格差異愈大，民眾搜尋誘因愈強，搜尋的時間會愈長。 (3) 當個人工資上漲時，搜尋的邊際成本增加，結果是搜尋次數會減少，而商品價格差異會愈大。 14-1 搜尋模型 契約與套牢 有時，交易雙方可以契約方式來避免昂貴的搜尋成本。 租約不但使房東與房客減少搜尋成本，同時也是一種限制，以懲罰性條款防止違約情形出現。 契約關係也存在工作與婚姻當中。雇主為了避免龐大的招募訓練成本，通常會以正式契約或口頭約定，希望能與員工保持長期關係。同樣地，夫妻以婚約來維持雙方長久關係。 14-1 搜尋模型 誘因契約 如果買賣雙方能預先相互確認或約定，在採取何種行動將會給予何種利益，我們稱這樣的約定為誘因契約。 倘若改變行動必需付出鉅額代價，此時即使不給予具體的利益誘因，也能讓對方承諾採取對自己有利的行動。改變行動所需付出的代價，稱為轉換成本 (switching cost)。而利用轉換成本讓對手採取有利自己的行動，且不能改變，這種策略稱為套牢 (lock-in)。 14-2 資訊經濟學的幾個模型 史蒂格里茲教授將資訊經濟學分成兩個議題：選擇問題 (selection problem) 及誘因問題 (incentive problem)。 1. “選擇問題” 是確認特性，這一類經濟模型包括檸檬模型和市場訊號模型。 2. “誘因問題” 是行為的監督，包括逆向選擇，道德風險和委託人、代理人架構。 14-2 資訊經濟學的幾個模型 檸檬模型 阿卡洛夫教授 (George A. Akerlof) 在 1970 年的一篇檸檬市場：品質不確定性及市場機能的著名論文裡強調：在均衡時，有可能沒有交易發生。 14-2 資訊經濟學的幾個模型 聲譽與標準化 專業中間商的出現，讓交易雙方資訊透明化，解決檸檬現象。 某些市場透過標準化 (standardization) 的制訂來解決資訊不對稱的問題。在紐約和巴黎有美食雜誌定期評鑑餐廳，並將資訊公開，餐廳也會將評鑑書掛在牆上招徠顧客。麥當勞所販賣的不只是漢堡、薯條，更重要的是—可預測性。 14-3 市場訊號 市場訊號(market signaling)是史賓斯(Michael Spence)於1974年所寫的一本書，內容提到賣方 (勞工)，會釋放產品品質的訊息(無法觀察到的勞工特質)給買方(雇主)知道。勞動市場中，賣方(勞工) 通常比買方(雇主)擁有更多勞工特質的資訊。 什麼樣的訊號適合讓勞工向雇主表明？教育是一個良好的訊號。 14-3 市場訊號 14-3 市場訊號 14-3 市場訊號 訊號模型可學到三個事實。 (1) 勞工並不認為他們接受教育是傳遞訊號給雇主。 (2) 即使教育無法提高勞工生產力，仍可做為訊號傳遞的良好機制。 (3) 如果公司以 e 的年數做為篩選標準，高生產力員工仍會選擇接受 e 年數的教育，而低生產力員工仍會選擇 0 年教育。 14-3 市場訊號 保 證 想要發出有效的訊號，必須符合以下兩個原則。 (1) 要讓對方清楚自己發出的訊號。 (2) 砸錢發出訊息，才能達到承諾的效果。 二手車商可以提供買方六個月的保證期，只要發生任何問題都可免費修理。這種昂貴的保證，會讓賣車的人不敢隱瞞車子的缺點。 14-4 誘因問題：逆向選擇 誘因問題：逆向選擇 逆向選擇是在資訊不對稱情況下，知情的一方 (informed party) 隱藏資訊，作出對自己有利的自我選擇，卻傷害不知情一方 (uninformed party) 的福利。 保險市場例子中，知情的一方是買保險者，不知情的一方是提供保險契約的 保險公司。 14-4 誘因問題：逆向選擇 逆向選擇與篩選 篩選是不知情的一方預先發出讓自己容易解讀的訊息，以誘使對方發出訊息，並加以檢測