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移动医疗行业解析和重点竞品学习 李凡 01 02 04 03 中国移动医疗大背景 中国移动医疗大玩家 中国移动医疗大变局 中国移动医疗大生态 大背景 充满冲突和困境的现状孕育着巨大的移动医疗市场机会 1 2 来源：易观智库 2014年移动医疗市场规模达到30.1亿元，同年增长52%，预计2017年，移动医疗市场规模将突破200亿元，市场进入高速发展期 6 7 互联网+已经成为国家战略 国务院发布医疗健康领域“互联网+”行动指导意见： 推广在线医疗卫生新模式： 发展机遇互联网的医疗卫生服务，支持第三方机构构建医学影像、健康档案，检验报告，电子病历等医疗信息共享服务平台，逐步建立跨医院的医疗数据共享交换体系。积极利用移动互联网提供在线预约诊疗、候诊提醒、化价缴费、诊疗报告查询、药品配送等便捷服务。引导医疗机构面向中小城市和农村开展基层检查、上级诊断等远程医疗服务。鼓励互联网企业与医疗机构合作建立医疗网络信息平台，加强区域医疗卫生服务资源整合，充分利用互联网、大数据等手段，提高重大疾病和突发公共卫生事件防空能力。积极探索互联网延伸医嘱、电子处方等网络健康服务。鼓励有资质的医学检验机构、医疗服务机构联合互联网企业，发展基因检查，疾病预防等健康服务模式。 促进智慧健康养老产业发展 支持智能健康产品创新和应用，发展第三方在线健康市场调查、咨询评价、预防管理等应用服务。 8 移动医疗从5个维度改变中国医疗生态链 来源：麦肯锡报告 大生态 移动医疗已经覆盖医疗产业的各个环节 10 因为互联网等新技术的应用，整个医疗场景发生颠覆性的变化，真正做到以患者为中心 智慧可穿戴设备 大数据（健康档案） 个体化基因治疗 体检，健康管理 商业保险 诊间预约，支付 电子病历 电子处方 在线报告 预约挂号 智能导诊 诊前咨询 移动支付 慢病管理 医患互动 复诊预约 药品直送 双向转诊 未来医疗场景 就医流程 健康 人群 健康咨询管理 可穿戴式设备， 健康信息和咨询 患者 医患交流 在线症状搜索 在线咨询医患社区 医生搜索预约／ 挂号服务 长期疾病管理 移动医疗设备/服药提醒/数据监测/诊后随访 患者社区/医患社区 网上购药 平台 医生 专业医学信息平台 医学信息 医生社区 医院 医院信息化服务 提升医院运营效率 制药 企业 药企数据服务 营销平台／营销数据支持／研发 支付方 (雇主/商保 /社保) 支付方数据服务 支付数据管理和分析／治疗成本 12 05 01 02 03 04 大数据 慢病管理 可穿戴设备 医药电商 就医流程 互联网的特点和医疗的结合，将有助于提升医疗效率，降低医疗成本，重构医疗产业链条 大玩家 BAT等大鳄争相进入移动医疗领域 14 以“药”作为突破口，电子监管码 阿里健康App，天猫医药馆 以“支付”作为突破口，切入医院核心医疗环节 为阿里寻找符合战略方向的优质标的 第二梯队 华康移动医疗，寻医问药 阿里健康 支付宝 阿里投资 云峰基金 马云的医疗梦 15 智慧医疗 微信平台 垂直搜索 智能硬件 抓住入口 利用已有的C端资源,微信平台，逐步深入问诊和移动支付环节，通过投资并购等方式整合B端资源。 腾讯-智慧医疗 1亿美金投资挂号网，7千万美金投资丁香园 16 大数据 硬件智能 百度搜索：找医院、找医生、搜信息，看评价 百度医生：自建就医在线平台 百度药直达：线上流量导给线下药店 百度Dulife：集成多方智能硬件平台 百度大数据：技术交互、大数据分析 健康之路：就诊服务平台，offline强 百度 就医服务平台 17 侧重医院接入的主要竞争对手 健康之路 就医160 华康移动医疗 趣医网 卓健 支付宝“未来医院” 18 侧重医患交互的主要竞争对手 好大夫 春雨医生 杏仁医生 平安好医生 青苹果 家庭医生在线 19 侧重医生工具的主要竞争对手 丁香园：用药助手、医学时间 金叶：医脉通、临床指南、用药参考 杏树林：病历夹、医学文献、医口袋 珍立拍：珍立拍、睿医文献 20 聚焦垂直领域的主要竞争对手 大糖医 易随诊 肿瘤医生 21 好大夫 成立时间久，医患口碑好 专业的分诊团队，积累了分诊知识库 重视医生的运营包装，丰富的线上、线下运营活动 侧重医患互动 患者加号运行比较成熟 药企商业合作已经开展 平台搜索结果优化，医生评级体系建立 22 好大夫 23 平安好医生 平安集团财大气粗 “家庭医生”在线，每个用户都分配一个，在线率高，用户体验好 常见科室基本覆盖 签约大牌专家 问诊直播，感觉很有人气 运营主要围绕送积分、送虚拟货币以及资讯文章 付费方式：按月、按次，一次性通电话费 盈利模式：集团内购买 24 杏仁医生 创始人：马丁医生和徐琳，原“看处方”团队 核心功能：患者管理、圈子