解读internettrends-移动广告篇.pptxVIP

解读Internet Trends 2011—移动广告;移动广告现状：由于广告主质量不一，千次展示收入（eCPM）波动巨大。上图是KPCB投资的四个公司的eCPM走势;移动广告优势：相对于其他媒体，移动媒体表现出了更强的到达率（手机无疑是使用最多的媒体）、定向能力（能够获得更多人口统计学信息）、病毒性（实时特点，传播快速）、交易率（随身携带，交易方便） 唯独Engagement互动性差一些，可能是评分因素的原因（比如在美国互动电视早已普及），不过我认为手机的互动性应该也是最强的;媒体占用时间与广告花费对比：长期来看，媒体占用时间应该与广告花费的比例趋于一致。可以看出在美国TV媒体价值相对于其占用时间是有溢价的。 互联网媒体的广告花费比例相对于其价值处于被低估状态，这里的互联网媒体包括移动媒体。;上图为Google的广告数据，Google的广告点击数量以每年15%以上???速度增长，CPC价格也保持4%的增长，网络媒体价值正趋于其应有价值。;新的广告形式迅速出现在手机媒体，并且有很多品牌都在尝试;品牌虚拟物品和合作赞助更受广告主青睐;智能手机也能让电视互动起来，二维码和checkin模式将非常适合电视互动;总结