社论和广告在报纸发展中的重要地位.docx

社论和广告在报纸发展中的重要地位——读迈克尔舒德森《探索新闻》无论是《中国新闻发展史》还是《全球新闻传播史》都可以看到，在20世纪广播电视产生之前其实主要就是报纸发展的历史，可以说中外报业发展史代表了新闻发展的历史。报纸在新闻史上占有非常重要的地位，尤其是大报纸，大报人，可以说是他们推动了新闻发展。报纸在早期发展中作为信息传播工具作用是非常有限的，其一是指报纸所能包含的信息有限，而且多是大众漠不关心的信息；其二是报纸传播的范围十分有限，仅仅限于上层社会贵族，与公众的关系并不密切，而且早期的报纸也并不以公众为传播对象，他们的目的是政党斗争，相互攻击。那时的报纸谈不上客观，真实，更罔论将它们作为办报准则。迈克尔舒德森的《探索新闻》为我们提供了一个研究早期报纸与近代报纸的平台，其中包含的信息非常多而且十分广泛，我仅选取一个角度来探讨社论和广告在报纸发展过程中的重要地位。为什么要将社论和广告联系在一起，因为就我个人的观点来看，他们都是报纸得以发展的中流砥柱，虽然作者在书中一再强调报纸的“新闻性”才是最重要的，但是不可否认的是，一家报纸的社论在很大程度上代表了这家报纸的立场和格调。接下来我将用几点来论述我的观点。迈克尔舒德森的《探索新闻》第一章“便士报的革命”中讲到了便士报兴起的“新闻”成为报纸主流，换个角度来看，就等于社论的没落。由本书前面的内容我们可以了解到美国早期的报纸是依附于政党生存，新闻来源渠道也主要由国会政客提供，内容主要为政治经济方面的新闻，社会新闻几乎没有。在那个时代，社论是报纸的主要组成部分，它包含了办报人对于新闻的态度看法以及他的立场。便士报的兴起使新闻成为报纸的主流，而社论开始屈居于末流。书中举到了一个例子，以贝内特的《纽约先驱报》为例。从销量来看，《先驱报》无疑是一份成功的报纸。但就连格里利的传记作者詹姆斯帕顿也承认，该报的社论却是令人难以卒读。由于贝内特是个顽固、偏执、孤僻的机会主义者，他的社论也充分映了他的性格。但帕顿又同时指出，社论的时代已经逝去，新闻才是报纸竞争的重点。而事实是否真的如此呢，我认为帕顿的观点有失偏颇，难以服众。首先我必须承认，《先驱报》无疑是一份非常成功的报纸，而一份成功的报纸和一份好报纸之间显然是有相当大的区别的。也许经济社会中，大家对于好的定义就是销量的好坏，报纸发行量的大小，但显然，定义报纸好坏的标准不在于此。《先驱报》和《纽约太阳报》一样，靠迎合读者的低俗口味而赢得成功，甚至比《太阳报》有过之而无不及。报纸内容新奇，价格便宜，这是一份报纸成功的关键。认为《先驱报》不是好报纸的人显然不仅仅是因为他的社论让人难以忍受，更多的还是它的报道内容，报道方式，不追求事实而追求耸人听闻的其特性。这也就是舒德森在文章开头所讲到的为什么大家现在有一个基本共识就是新闻的客观性和真实性。显然在便士报时代，这些都不是他们所考虑的东西。《先驱报》在贝内特的领导下开始走上一种既不同于便士报又不同于六便士报的道路，他选择了一条中间道路——比便士报更严肃，更负责，又比华尔街打包更生动，更富娱乐性。“《先驱报》在政治上反复无常，社论一文不值，但却成了全世界新闻业的典范”。这是《斯普林菲尔德共和党人》的总编辑萨缪尔·鲍尔斯对贝内特的高度赞扬。社论这时候在报纸中的地位已经沦落的相当彻底。《先驱报》不断地受到人们的诟病，受到华尔街大报的讨伐，虽说他的销量依旧傲人，但在人们心里已经将它定位的很低，至少无法与《纽约时报》相提并论，唯一的优势也就是销量。虽然华尔街大报讨伐《先驱报》的目的并不单纯，但至少可以说明一点，《先驱报》的确有不少令人反感的地方。在我看来。贝内特只重视新闻却轻视社论的做法在相当大的程度上拉低了《先驱报》的格调。贝内特开创了聘请记者采集新闻的先河，将报纸的新闻版办的有声有色，但在对待社论这一点上让我难以赞同。所谓社论是新闻评论的一种，是最为重要的新闻评论和舆论工具，是报纸编辑部就重大问题发表的评论。美国作者史本沙尔在《社论写作》一书中认为：“社论是一种事实与意见的精确、合理与有系统的表白，为了娱乐，并影响公众，也为了要解释新闻，使一般读者能够了解其重要性。”由此可见，社论在一张报纸的组成中占有相当重要的地位，但是它的重要地位在便士报时期被忽略了，各大报纸不及代价的搜集新闻，猎奇，将社论抛诸脑后。而从19世纪存在并且一直发展到今天的大报看，《泰晤士报》和《纽约时报》无疑是全球报业的典范。《泰晤士报》第三任主编托马斯巴恩斯是使籍籍无名的平庸小报一举成为声震英伦的权威报纸的幕后推手。巴恩斯一向非常重视社论，他认为社论既能领导舆论，又能反映舆论。他还经常亲自撰写社论，因此《泰晤士报》基本上成了英国人民的指南针，一旦遇上什么问题，习惯上先看看《泰晤士报》怎么说，然后再决定自己的看法。约瑟夫普利策曾经将社论誉为“报纸的