试谈中国旅游发展愿景.docVIP

《旅游消费者行为学》期末论文 班级 姓名 学号 2013年4月 试谈中国旅游发展愿景 旅游业被称为“国民经济提升的催化剂”，是一个国家经济发展的晴雨表。它作为一个劳动密集型的第三产业，对解决就业，提升生活质量，拉动国内内需都有着很大的作用。改革开放以来，中国旅游业经过高速成长，已成为国民经济的一个重要产业。 正是基于这种现实情况，国务院于今年年初批准发布了《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，其中中明确提出，到2020年，基本建成与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系。这标志着由国家主导的国民休闲旅游计划已启动，中国即将跨入国民休闲时代。 同时，3月18日，国家旅游局也印发了《旅游质量发展纲要（2013-2020年）》，提出质量强旅战略目标。旅游质量发展是建设旅游强国根本之策，关系着广大游客的切身利益，关系到旅游业可持续发展，关系到我国旅游业的整体形象。 两大纲要对中国旅游市场当下与未来的发展影响非常深刻。在高速变化的市场中，旅游业必将发生一系列的变化。在中国旅游业刮起的这股新风暴中，只有把握其中精髓，才能在这场激烈竞赛中取得致胜之道。 在我看来，有四大发展方向趋势尤为重要： 互联网技术的普及 随着科技的发展，互联网应用在中国迅猛地扩展着，并不可逆转地影响和改变着现代人的工作、生活、学习和心理状态。互联网络不仅大大拓宽了旅游者的信息来源渠道和沟通手段，而且在互联网络基础上应运而生的电子商务，给旅游者提供了全新的消费途径和手段。 尽管大部分中国旅行者仍然依靠旅行社来安排旅行，未来越来越多的旅行者将会使用互联网和移动设备来进行预订。据资料分析，在未来，将会有70%的中国旅行者使用互联网，网络预订和在线旅行社将成为国民旅游休闲的主流消费渠道。 旅游个性化定制服务 我国有相当多的人在经济充裕后却没时间去旅游，这已成为影响旅游消费的关键问题。此外，因为部分单位的职工带薪休假制度难以落实，也使得黄金周、小假期等时段，各地景区人满为患，导致旅游市场无法均衡发展。 而休闲纲要使得带薪休假得到保护和鼓励，这使得个性化旅游市场日渐兴起，中国旅行者对旅行的需求越来越个性化。据网络数据统计，目前，44%的旅行者独立安排自己的旅行计划，寻找新的目的地，前往更远的地方。这一数字预计会在未来增长到50%。 井喷式的出境游 随着《休闲纲要》的实施，到2020年，预计出境旅游人次将超过2亿；旅游总收入将达到6.36万亿元。国际旅行手续将越来越精简，旅游障碍日益消失。宽松的旅游政策，将使多元化的旅游行程成为趋势。出境旅游的增长对中国旅游业和国民经济将产生广泛而深刻的影响。随着出境旅游的快速发展，势必会引发旅游营销战略的改变，旅游投资决策和产品开发方式的转换，旅游管理体制的变革，旅游产业结构的改善和产业素质的提升，这些不仅有利于旅游业的整体进步，也是实现经济腾飞的重要因素。 低端旅游市场的崛起 随着经济的增长，中国的低端旅游市场开始崛起。新农村建设以及农村医疗改革，使得广大农村消费者进行旅游活动，旅游将成为他们最青睐的休闲活动。我国农民旅游方兴未艾， 还有很大的市场潜力，只有致力于引发农民旅游需要，加大宣传力度使之产生旅游动机，提高农民旅游的积极性，才能推动农民旅游市场的快速发展。中国农民旅游市场既有可开发潜力，又有可开发的现实可能性，只要我们努力解决掉其中存在的问题，我国农民旅游市场将大有可为。 两大纲要的发布不仅极大地促进了我国旅游消费的增长，对我国旅游产业的发展也将形成中长期利好态势，更尊重和保障了国民旅游休闲的基本权利。 《纲要》的印发，对推动旅游行业深入开展质量提升工作具有重要意义。我们正在实现由世界旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越，国家对旅游业的扶持力度十分重要。 我们有理由相信在党和国家政府的关注下，中国旅游发展形势将会越来越好。