小米手机整合营销传播案例研究.docVIP

学 号： 2012043111/2012043113/2012043137/2012043141 课 程 论 文 题 目 小米手机整合营销传播案例分析 学 院 商务策划学院 专 业 电子商务 班 级 12级电子商务一班 学生姓名 于晶晶、袁霞、候文月、周江华 指导教师 程宇宁 2015 年 04 月 28 日 目录 一、行业现状分析 1 二、SWOT分析 3 三、品牌分析 4 四、消费者分析 6 五、企业分析 7 六、营销传播目标 8 七、营销策略 9 八、传播策略 10 九、存在问题 11 十、发展建议 11 十一、结 论 13 小米手机整合营销传播分析 随着我国经济持续稳定的增长和通信服务的发展，我国的通信市场增长迅速，手机日渐普及。近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业法杖的许多奇迹。同事，国内手机厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争，消费者对手机等通讯工具的选择已不再单单是用于联络，更倾向于娱乐、上网等一些领域。 一、行业现状分析 (一)行业构成 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。 (二)行业近三年总产值 （三）行业市场份额 数据显示，小米公司以13.7%的智能手机出货量市场份