国民阅读统计转型及大数据融合的方法逻辑——基于阅读焦虑下数据错觉思考.pdfVIP

2016年第9期 (No．9．2016) 图书馆 (Library) 83 · 专题研究 · 国民阅读统计转型及大数据融合的方法逻辑术 — — 基于阅读焦虑下数据错觉思考 刘军华 (西安财经学院统计学院 西安 710100) [摘 要]文章认为外部信息诱因、内部统计缺陷、调查主体差异及核心数据缺失是构 成认知错觉引发阅读焦虑的主要因素，在大数据上升到国家战略情势下，实现阅读统计转 型与大数据融合是消除阅读焦虑、化解数据错觉的科学途径，基于理论前提、业务方向、逻 辑 内涵、转型路径研究，提出深度阅读大数据概念与方法逻辑，认为在技术复杂性与信息敏 感性需求下的相关理论、技术、体制与人才研究不仅是图书馆学方向之一，也是国家阅读管 理需要关注的重要课题 。 [关键词 ] 阅读统计 转型 大数据 方法逻辑 [中图法分类号 ] G251．4：TP391 [引用本文格式] 刘军华 ．国民阅读统计转型及大数据融合的方法逻辑——基于阅读 焦虑下数据错觉思考 卟 图书馆，2016(9)：83—86 1 阅读焦虑 传播中信息化消解与误区以及 由此造成的数据错觉 ， 每年 “4·23”(世界读书 日)总有许多阅读数据见 也折射出数据 自身的局限与问题嘲。显然对于阅读数 诸网络与媒体，基于数据新闻分析、个体感觉和数值理 据 “低水平”认知与其科学性思考和能否反映现状或者 解成为社会认知阅读的主要信息来源，纵观2010—2014 阅读是否合理计量以及被现有数据低估的各种质疑 ( 年我国阅读统计数据，不论是国民图书阅读率还是媒 成为数据错觉的主要内涵，而剖析其现有来源与传播 介综合阅读率以及数字化阅读方式接触率等，主要指 过程中的信息诱因以及数据机理层面的方法缺陷则成 标数值时有波动，总体依然呈上升趋势 l。这些数据虽 为国民阅读统计转型研究的切入点。 然勾勒出国民阅读持续增长的感性 图谱，但是从 2014 2．2 数据错觉来源解析 年阅读评价调查来看，认为数量较多 的为 10．20％， 2．2．1 外部信息诱因 数量较少的则 占44．10％2【】，而对 阅读现状满意 的仅 数据错觉主要表征为阅读数据增长与社会感觉的 25．80％t。调查结果显示数据缓慢增长距离公众阅读 背离，而阅读数据不当应用造成的此类问题较为突出。 期望尚存一定差距，而数量少和总体满意度低却 已成 首先是媒体视角，主要表现阅读数据横向国际比较多 公众阅读认知潜意识 ，也正是这潜意识不仅触发了国 以美 、欧西方发达国家为参照，且习惯于仰视思维 ，缺 人对阅读现状和未来的焦虑，也让反思 “不读书”成为 乏客观全面分析 ；纵向国内比较一般只与上年度对 比， “世界读书 日”另类主题 。需要注意的是2014年我国 缺少必要的连续数据引导，造成数据敏感度与趋势特 人均纸质图书阅读量为4．56本 ，较上年下跌0．21本 ， 征缺失。其次报道境外数据引用不实与忽略国情基础 这一国民阅读统计主流指标在趋势拐点位置的敏感波 则助涨国民阅读道德性数据期望攀升，由此引发数据 动也成为加剧阅读焦虑的数据痛点。 认知落差扩大。因此数据不当应用和国情现状的客观 2 阅读焦虑与数据错觉下的统计思考 存在与传播视角偏差以及数据 自身不严谨等成为传播 2．1 数据错觉 层面诱发数据错觉的主要外部信息诱因 】。 虽然抽象的数据概括和遮蔽了阅读形态多样性与 2．2．2 内部统计缺陷 内涵复