基于因子分析法的遵义红色旅游竞争力问题研究.pdfVIP

遵义蓝皮书 ９ 基于因子分析法的遵义红色 旅游竞争力问题研究 　 禹玉环∗ 摘　要：　 遵义作为全国重点红色旅游目的地， 红色旅游在其旅 游业中占据着十分重要的地位。 遵义红色旅游的竞争 力问题研究， 具有重要的现实意义。 本文从红色旅游 竞争力出发， 通过对遵义红色旅游游客的调查， 利用 因子分析法对遵义红色旅游竞争力问题进行分析评价， 并针对目前遵义红色旅游竞争力相对较低的现状， 提 出了一系列提升对策。 关键词：　 因子分析　 遵义　 红色旅游　 竞争力 一　引言 遵义拥有丰富的红色文化旅游资源， 具有发展红色旅游的良好基 础， 近年来遵义红色旅游发展迅速， 已经成为贵州省旅游业的重要组 成部分。 但是与全国很多重点红色旅游目的地相比， 遵义红色旅游市 场优势并不明显。 要想在激烈的市场竞争中谋求发展， 提升遵义红色 旅游的竞争力势在必行。 但是， 对遵义红色旅游竞争力问题的研究还 ∗ 禹玉环， 遵义师范学院历史文化与旅游管理学院副教授。 １３６ 基于因子分析法的遵义红色旅游竞争力问题研究 很薄弱， 因此， 笔者从红色旅游竞争力出发， 通过对遵义红色旅游游 客的调查， 利用因子分析法分析遵义市红色旅游竞争力问题， 并提出 了一系列提升对策， 以期抛砖引玉。 二　调查问卷设计及数据采集 （一）调查问卷设计 　 　 结合遵义红色旅游发展的实际情况， 运用文献研究法和头脑风暴 法， 通过查阅相关文献资料及听取部分专家学者和遵义红色旅游一线 工作人员的意见和建议， 本调查选择了２０ 项评价指标， 建立遵义红 色旅游竞争力评价指标体系 （见表１）， 形成了遵义红色旅游竞争力 调查问卷。 本调查问卷一共有２４ 个题项 （包括４ 个人口统计学特征 题项）， 问卷采用Ｌｉｋｅｒｔ五级量表进行测度。 表１　 遵义红色旅游竞争力评价指标体系 序号 指　 标 序号 指　 标 １ 资源数量 １１ 红色文化内涵 ２ 资源品位度 １２ 城市旅游形象 ３ 食宿接待能力 １３ 旅游服务水平 ４ 产品体验性 １４ 社会治安 ５ 产品创新性 １５ 设施配置水平 ６ 城市旅游环境 １６ 红色文化氛围 ７ 从业人员素质 １７ 资源知名度 ８ 红色资源保护 １８ 资源垄断性 ９ 居民友好程度 １９ 品牌化程度 １０ 宣传营销 ２０ 旅游信息服务 　 　 １３７ 遵义蓝皮书 （二）遵义市红色旅游竞争力情况调查 在调查问卷设计的基础上， 笔者于２０１５ 年 １０月至 １２月在遵 义会议会址景区、 遵义红军烈士陵园、 习水土城景区和桐梓娄山 关景区进行实地问卷调查。 调查组共发放问卷２２０ 份， 回收问卷 ２０２ 份， 剔除无效问卷， 总计有效问卷１８１份， 有效率８９６％。 三　遵义市红色旅游游客竞争力影响因素分析