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浅谈电视剧的宣传推介 2011-03-16 17:30 来源：人民网-传媒频道 正文：收起 目前，各电视频道竞争最为激烈的是黄金时段的电视剧竞争。竞争的胜负除了电视剧的质量之外，另一个重要因素便是电视剧的宣传推介。电视频道每天都会有新的电视剧推出，如何最大限度地将电视剧的诉求点提炼得准确生动，使观众形成收视期待心理，吸引他们的眼球，进而把观众拉到电视剧中来，使电视剧达到未播先火的声势，宣传推介很重要。那么，电视剧的宣传推介需要把握好哪些环节呢？笔者结合自己在太原电视台节目购销部担任电视剧宣传编辑多年的探索和尝试，重点对2010年我们所做的太原电视台新闻频道黄金剧场和影视频道女性剧场重点剧目的宣传推介，从以下四个方面做一些思考和理性分析。???? 一、“卖点”的挖掘和宣传词的把握????　　所谓“卖点”，就是每一部电视剧最吸引观众的看点与由头，包括题材故事的独特性、经典老剧新拍、编导的知名度、演员阵容、拍摄花絮、男女主角演技以及与之相关的幕后背景。将上述要素提取分析后加以放大，会给电视剧宣传带来良好的效果，也可以收到事半功倍的作用。找准每部剧的卖点，进而提炼出精辟恰当的宣传词，是宣传推广一部电视剧最关键的环节。????　　试举2010年太原电视台两大黄金剧场播过的电视剧：影视频道女性剧场10月播出的32集谍战剧《隐形将军》，讲述历史上潜伏于国民党内部头衔最高的军官，韩连城的传奇经历。故事方面的卖点是“继《潜伏》之后的又一谍战大剧，真人真事改编”，在演员方面，则是“内地及港台三地精英汇合”。所以笔者在宣传词中写道：“《潜伏》中的经典，谍战中的精英，为您演绎卧底的命运传奇和无名将军的跌宕人生。告别《倾城之恋》，黄觉大玩“潜伏”出演隐形将军； 阴险“李涯”祖峰 “投身革命”，大显谍战计谋；郭珍霓走出苦情阴影，出演英雄背后的女人。”9月影视频道女性剧场播出的28集红色经典剧《地雷战传奇之锄奸行动》所提炼的卖点是“2008年全国收视飘红的热门剧集《地雷战传奇》续集”以及“《地雷战传奇》原班人马倾力打造”，宣传词是这样写的：“续写地雷战传奇，再谱抗战新曲，《地雷战传奇之锄奸行动》带您回顾烽火连天的峥嵘岁月，《英雄》“谋男郎”张永刚再显《男儿本色》，与高天昊、二龙、张磊、陈丽丽联袂演绎地雷战传奇故事，带您重温红色经典剧的无限魅力。”????　　又如，影视频道女性剧场12月播出的家庭伦理剧《血脉》，其主要卖点在于“国内首部聚焦代孕题材大戏”，讲一位为挽救病重母亲被迫当代孕妈妈的女孩的爱恨情仇故事。围绕这个主题卖点，我这样撰写了宣传词：“一个花钱买子，一个为钱卖子，亲情《血脉》是人性的扭曲还是无奈的抉择？是崇高的救赎还是肮脏的交易？“代孕”能否无视道德的底线？代价，能够逃脱无尽的噩梦？国内首部聚焦代孕题材大戏《血脉》为您深刻诠释特殊情感的另类纠葛。”新闻频道黄金剧场11月播出的31集情感谍战剧《生死迷局》，讲述一场发生在中日战争笼罩下上海租界里由舞女被杀引起的惊天大阴谋。我紧紧抓住故事方面的卖点“严宽饰演的吴飞与父亲、初恋女友之间上演的不伦恋情”，这样撰写了宣传词：“《生死迷局》实力派小生严宽首次以神探形象示人，不伦恋成焦点。”岁末年初影视频道女性剧场亮出2011年开年大戏军旅谍战剧《锄奸》时，正好与山西台一部强剧“撞车”，宣传词中除了故事方面的卖点“石钟山原著精彩改编”和杜淳、于荣光、杨若兮的强势演员阵容外，我特别在宣传词的结尾加上了“《锄奸》一出，谁与争锋！”一语双关地表达了我们在电视剧播后收视率领先的愿望。可见，宣传推广首先要将卖点找准确。???? 二、宣传的方式和手段????　　卖点找准后，所有的宣传都应围绕卖点进行，以将更多的人吸引到我们的电视剧中来。宣传的手段除制作电视剧宣传片在频道中播出外，可利用其它媒体如报纸、电台、网络等，刊登或播放电视剧的相关内容介绍，推出形式多样化的宣传：如图文并茂的软新闻、精练煽情的广告、开播前邀请主创人员与观众见面（首映式）或网上与观众交流等等。此外，也可采用社区悬挂横幅、大商场贴海报、发送商业信函、发送手机短信等。在2010年我们对新闻频道黄金剧场和影视频道女性剧场两大剧场的电视剧进行了形式多样化的宣传，主要有以下几方面：????　　（一）下集看点的飘字幕宣传????　　即在每晚电视剧的播出中，穿插飘字幕介绍本部剧的下集看点宣传。如何抓住每一集情节中的悬念和卖点，用最精炼最煽情的文字吸引和打动观众，更好地为收视服务，是我常常思考的问题。一年来我们在宣传影视频道女性剧场的每部剧时，除了大规模地制作宣传片在各频道播出，还及时推出了每一集的看点介绍。我们参考并借鉴学习各台的字幕宣传，力求从文字到形式都出新出彩。如8月初我们在宣传影视频道的新剧《我们队伍向太阳》时，围绕剧情提炼的较为生动抓人的字